Marktplatzauswertung: Wie Corona das Einkaufsverhalten gepr�gt hat

Bild: CLARK

16.03.2022 - Zwei Jahre Corona haben deutliche Spuren im Shopping-Verhalten der deutschen KonsumentInnen hinterlassen: In Pandemiezeiten kaufen die Menschen verst�rkt Produkte, die ihnen kleine Gl�cksmomente in den eigenen vier W�nden bescheren sollen. Zu diesem Ergebnis kommt einer der f�hrenden Marktpl�tze.

von Sebastian Halm

Angezogen haben verschiedenste Artikel, die das Suchwort "Wohlf�hl" (+198 Prozent gegen�ber der Vor-Corona-Zeit in 2019) oder "Kuschel" (+50 Prozent) enthalten, die Suchen nach gem�tlicher Kleidung wie Jogginganz�gen (+173 Prozent) und Heimtechnik wie Smart Home-Lichtschalter (+1008 Prozent).

Dies ist das Ergebnis des aktuellen "Corona Shopping Report", f�r den eBay Ads die Verkaufszahlen bei eBay.de in den Pandemie-Jahren 2020 und 2021 im Vergleich zur Vor-Corona-Zeit in 2019 ausgewertet hat. Besonders auff�llig dabei: F�r die Kaufentscheidung spielt der Aspekt der Nachhaltigkeit eine immens wichtige Rolle. Kriterien wie Fairtrade (+270 Prozent), recyclebar (+315 Prozent), ressourcenschonend (+536 Prozent), ohne Mikroplastik (+2497 Prozent), klimaneutral (+1223 Prozent) und Bio (+61 Prozent) haben bei der Produktauswahl massiv an Bedeutung gewonnen.

Elektroger�te: Convenience und Energieeffizienz entscheiden

F�r mehr Bequemlichkeit in den eigenen vier W�nden setzen die KonsumentInnen in der Corona-Zeit verst�rkt auf Smart Home-Produkte (+517 Prozent). Neben intelligenten Lichtschaltern liegen hier vor allem Smart Home-Steckdosen (+492 Prozent) voll im Trend. Das eigene Wohlbefinden im Home Office wird hingegen in erster Linie durch die richtige Ausstattung gesteigert - z. B. durch den Kauf eines neuen PC-Lichts (+1019 Prozent) oder einer hochaufl�senden Webcam (+109 Prozent). Der aktuelle Nachhaltigkeitstrend beeinflusst dabei auch den Kauf von Elektroger�ten. Insbesondere bei Haushaltsger�ten spielt die Energieeffizienz eine wichtige Rolle. So verzeichnen etwa K�hlschr�nke (+1448 Prozent) und Geschirrsp�ler (+2232 Prozent) mit dem Energielabel A+++ ein gewaltiges Wachstum in den Verkaufszahlen bei eBay.de. Dar�ber hinaus steigt auch die Nachfrage nach general�berholten Elektroartikeln w�hrend der Pandemie deutlich an (+200 Prozent).

Im Trend: Camping-Ausr�stung

Pandemiebedingte Reisewarnungen und strenge Corona-Auflagen haben die Urlaubspl�ne der Deutschen in den vergangenen zwei Jahren weitestgehend durchkreuzt. Daher setzen KonsumentInnen verst�rkt auf den eigenen Camper (+33 Prozent). F�r die individuellen Ferien abseits touristischer Routen bringen sie ihr fahrbares Urlaubsdomizil verst�rkt auf Vordermann. Die dazugeh�rige Camping-Ausr�stung wie Aufbaubatterien (+277 Prozent), Faltbetten (+415 Prozent), Multiflexboards (+164 Prozent) und Hochd�cher f�r Vans (+645 Prozent) verzeichnet bei eBay.de einen entsprechenden Peak. Dabei hat umweltfreundliches Zubeh�r wie Nachr�st-Katalysatoren (+1500 Prozent) und Solaranlagen (+30 Prozent) angezogen.

Mode: Nachfrage nach Fair Fashion nimmt zu

Selten haben die Deutschen so viel Zeit zuhause verbringen m�ssen wie in den vergangenen zwei Jahren. Da m�chte man es offenbar gem�tlich haben: Neben der Jogginghose (+17 Prozent) stehen bei den deutschen KonsumentInnen auch Trainingsanz�ge (+27 Prozent) und Hausschuhe (+23 Prozent) hoch im Kurs. Gleichzeitig legen KonsumentInnen bei ihren Outfits vermehrt Wert auf nachhaltige und regional hergestellte Mode. So ist die Nachfrage nach Fair Fashion (+415 Prozent) und Second Hand (+290 Prozent) seit 2019 stark angewachsen. Und auch Mode "Made in Germany" (+42 Prozent) liegt beim Kauf von Kleidung und modischen Accessoires aktuell voll im Trend.

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Michael Sahlender

Michael Sahlender
(Mirakl)

Webinar am 28.02.23, 11:00 Uhr
Best Practices: Selbst Marktplatz werden - Von Douglas, Home24, Conrad Electronic lernen

Wie der Sprung zum eigenen Marktplatz gelingt und welche Schritte Sie f�r den Launch eines eigenen Marktplatzes ber�cksichtigen m�ssen, zeigt Ihnen dieses Webinar anhand von Best Practices erfahrener Unternehmen.