Str�er und Otto Media liefern Tui Cruises Daten und Fl�chen f�r Programmatic DOOH

Motive von Tui Cruises, ausgesteuert �ber Programmatic DOOH.

Bild: Tui Cruises / Kinetic Worldwide

28.10.2019 - Str�er und die Otto Group Media haben mit der OS Data Solutions eine gemeinsame Datenallianz geschmiedet. Das geb�ndelte Angebot nutzt nun Reiseveranstalter Tui Cruises f�r Programmatic Digital Out of Home (DOOH).

von Frauke Schobelt

Mit der aktuellen Kampagne #machmalblau wirbt Tui Cruises f�r seine Angebote im boomenden Kreuzfahrten-Gesch�ft. Die Au�enwerbe-Agentur Kinetic Worldwide verl�ngert die Kampagne mit Programmatic DOOH. Die Motive werden in deutschen Gro�st�dten �ber das digitale Inventar von Str�er ausgespielt, zum Einsatz kommen Infoscreens und Stations Video an Bahnh�fen sowie Mall Video in Einkaufszentren. Erstmals setzt der Reiseveranstalter dabei auf eine datenbasierte DOOH-Aussteuerung, daf�r nutzt die Agentur Interessens- und Verhaltensdaten der Otto Group Media .

Str�er und die Otto Group Media haben in diesem Jahr mit dem Joint Venture OS Data Solutions eine Datenallianz geschmiedet. Sie b�ndelt die Kundendaten des Handelsriesen mit den Werbefl�chen des Vermarkters. "Im Fokus unserer Kommunikation steht eine spitze Ansprache unterschiedlicher Zielgruppensegmente �ber alle Medien hinweg", erkl�rt Julia Rudat, Marketing Manager Media bei Tui Cruises. "Wir freuen uns, dass wir, gemeinsam mit unseren Partnern MediaCom, Kinetic, Otto Group Media und Kolle Rebbe, erstmalig diese differenzierte Ansprache in einem One-To-Many-Medium realisieren k�nnen - und das dank Programmatic DOOH."

Mehr Effektivit�t und Relevanz

"Mit den Datensegmenten der Otto Group Media verf�gen wir �ber rund 32 Millionen User-Profile, aus denen wir Interessensfelder und spezifisches Verhalten f�r die passgenaue Zielgruppenansprache ableiten", erkl�rt Ralf Stoffel, COO bei Kinetic Worldwide. Der Dateneinsatz erm�gliche es, detaillierter auf Zielgruppenbeschreibungen einzugehen, effizienter einzukaufen und die Relevanz innerhalb der definierten Zielgruppen weiter zu erh�hen. Auf Basis der integrierten Otto Group Media-Daten spielt Kinetic die TuiCruises-Kampagne nur zu den Zeiten und an den Orten aus, die in den Zielgruppensegmenten eine �berdurchschnittliche Nutzung zeigen. Dies erh�he die Kampagneneffektivit�t "signifikant", so die Agentur. F�r eine zus�tzliche Emotionalisierung sorge dynamisch angepasster Content mit einem individuellen Bezug zur jeweiligen Stadt. So hei�t es in Frankfurt: "Was man in Frankfurt verdient? Eine Pause. Mach mal blau."

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Bild: Jonas Rashedi

Jonas Rashedi
(FUNKE ONE GmbH)

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