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Nielsen-Studie
Outstream hat bessere Werbewirkung als Pre-Roll
27.03.2015 - Nielsen hat im Auftrag von Vermarkter Teads eine Studie durchgeführt, in der die Werbewirkung von Pre-Roll-Videoanzeigen und Outstream-Videowerbung verglichen wurde. Der Studie zufolge haben Outstream-Video-Werbeformate bei diesem Vergleich die Nase vorn.
Die Nielsen-Studie verglich das von Teads entwickelte Outstream-Fomat inRead und die überspringbare Pre-Roll-Werbung, die unmittelbar vor dem eigentlichen Videoinhalt abgespielt wird. Für die Analyse der beiden Formate wurden laut Teads mehrere Leistungsmerkmale sowie die Kaufabsicht berücksichtigt. Der Studie zufolge gab jeder dritte Nutzer, der ein Outstream-Format sah, an, das beworbene Produkt kaufen zu wollen. Bei überspringbaren Pre-Roll-Format hingegen sei es nur jeder Fünfte gewesen. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen habe sich eine um 74 Prozent höhere Kaufabsicht nach dem Ansehen einer Outstream-Werbung als nach dem eines Pre-Roll-Formats gezeigt. Auch die Weiterempfehlungsrate sei um 60 Prozent höher.
Bei dem inRead-Fomat von Teads ist es Usern möglich zu wählen, ob sie die Anzeige mit oder ohne Ton sehen oder diese sogar gleich zu Beginn vollständig ausblenden möchten. Im Rahmen der Studie hätten sich die Probanden überwiegend dazu entschieden, die Anzeige vollständig anzusehen, da sie aus ihrer Sicht zum Rest der Website passte. Dabei gaben 80 Prozent der Befragten an, die inRead-Anzeigen würden ihnen gefallen. Bei den Pre-Roll-Anzeigen waren es 66 Prozent.
"Die Studie von Nielsen belegt: Wer mit Bewegtbild im Netz erfolgreich sein will, darf sich nicht nur auf die Kreation der Kampagne verlassen", sagt Nicolas Poppitz, Commercial Director von Teads. "Auch das Werbeformat ist entscheidend dafür, dass Konsumenten eine Marke erinnern und das Produkt kaufen oder gar weiterempfehlen. Wer mit seiner Online-Werbung die User-Experience stört, erreicht nicht nur seine Kommunikationsziele nicht. Er kann seiner Marke sogar schaden." (pk/db)
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