Studie: Start-ups haben Nachholbedarf in strategischer Markenf�hrung

02.06.2001 - Jungunternehmer verfolgen nur selten professionelle Markenpolitik

Die Mehrheit der deutschen Jungunternehmer ist sich der Bedeutung einer Marke offenbar nur theoretisch bewusst - in der Praxis l�sst sich bei ihnen nur selten eine professionelle Markenpolitik erkennen. Das geht aus einer Studie der D�sseldorfer C4 Consulting, der Wissenschaftlichen Hochschule f�r Unternehmensf�hrung (WHU) und den VDI nachrichten hervor, an der 201 Unternehmensgr�nder, 31 Venture Capitalists und zw�lf Finanzanalysten teilgenommen haben.

Immerhin 87 Prozent der befragten Gr�nder halten eine gute Marke f�r sehr wichtig, 85 Prozent sind davon �berzeugt, dass sich eine Unternehmensmarke langfristig positiv auf den Umsatz auswirkt. Allerdings verf�gt der Studie zufolge nur jedes zweite Start-up �ber eine differenzierte Markenidentit�t, und nur jedes dritte befragte Unternehmen hat seine Markenstrategie schriftlich festgelegt. Stattdessen befassen sich die Start-ups allenfalls mit ihrem Corporate Design. 93 Prozent der befragten Jungunternehmen haben feste Richtlinien f�r Logo, Schrift und Farbe. Die Definition eines bestimmten visuellen Erscheinungsbildes werde oftmals - f�lschlicherweise - bereits f�r eine Markenstrategie gehalten, so die Studie.

Doch Markenaufbau kostet Geld und gerade das ist bei den Start-ups bekanntlich Mangelware. So nannten 42 Prozent der Firmengr�nder das knappe Budget als gro�es Hindernis beim Markenaufbau. Wohl auch deshalb l�sst sich kaum ein Start-up bei der Wahl seiner Unternehmensmarke professionell beraten. Auch die Effizienzkontrolle l�sst zu w�nschen �brig: Die meisten Unternehmer schlie�en lediglich anhand iher Ums�tze und der Internetzugriffe auf den Erfolg ihrer Marke, nur ein F�nftel der Befragten bedient sich der so genannten Brand- Equity-Methode, um den Erfolg der Marke zu ermitteln.

Mehr Engagement w�re jedoch ratsam, denn nur 14 Prozent der befragten Venture Capitalists zeigen sich mit der Markenstrategie der Start-ups zufrieden, weniger als die H�lfte glaubt, dass sich die Firmen mit ihren Marken durchsetzen werden. Das Urteil der Analysten ist nur unwesentlich besser. Die Studie enth�lt zus�tzlich Praxisbeispiele f�r erfolgreiche Marken sowie Grundregeln des Markenaufbaus.

Bild: Elena Krause-S�hner

Elena Krause-S�hner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

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