07.09.2021 - Digitale Werbung, die bei den KonsumentInnen eine emotionale Erinnerung hinterlässt, also ein bestimmtes Gefühl oder eine übergreifende Markenwahrnehmung hervorrufen soll, schneidet am besten ab, wenn sie im Umfeld passender Inhalte platziert wird.
von Susan Rönisch
Im richtigen Kontext führen Anzeigen zu einer um 43 Prozent höheren übergreifenden Werbeerinnerung. Dies ist das Ergebnis der neuen biometrischen Studie "The Context Effect" von Integral Ad Science (IAS)
. Diese gemeinsam mit Neuro-Insight
durchgeführte Studie hat die Gehirnaktivität der KonsumentInnen als Reaktion auf kontextuell abgestimmte Werbung untersucht. Die Ergebnisse zeigen, wie groß der Einfluss des Kontexts einer Webseite auf die Werbeerinnerung und das Engagement der Zielgruppe sein kann:
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