Nein, meinen Keks esse ich nicht!

Die meisten Bundesb�rgerInnen versperren Unternehmen den Zugang zu ihren Daten

Bild: VZ NRW/adpic

29.09.2023 - Zwei von f�nf Menschen verweigern Cookies. Sie l�schen regelm��ig Cache und Browserverlauf. Im Gegenzug w�rden zwei Drittel Marken bevorzugen, die ohne den Einsatz pers�nlicher Daten werben.

von Christian Gehl

Lediglich 12 Prozent �u�ern keine besondere Pr�ferenz f�r datenschutzfreundliche Brands. Derzeit lehnen 52 Prozent der Menschen in Deutschland Cookies aktiv ab. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studie des Marktforschungsunternehmens Civey im Auftrag des Targeting-Dienstleisters Nano Interactive , f�r die Mitte August mehr als 5.000 Deutsche befragt wurden.

Grafik: Civey, Nano Interactive

Die Untersuchung offenbart zudem, dass KonsumentInnen mittlerweile sehr gut dar�ber informiert sind, wie Advertiser an pers�nliche Daten gelangen und sie f�r Werbezwecke nutzen. So sind 82 Prozent der Befragten der Ansicht, dass ihnen in den letzten Jahren bewusster geworden ist, wie Werbetreibende mit ihren Daten umgehen.

Die VerbraucherInnen sind derzeit nicht nur sensibler mit Blick darauf, wie Werbetreibende ihre pers�nlichen Daten einsetzen, sondern sie k�mmern sich auch insgesamt st�rker um ihre Privatsph�re. 44 Prozent der Befragten betonen, dass sie im Vergleich zum Vorjahr mehr darauf achten, ihre Privatsph�re im Internet abzusichern (gleich geblieben: 52 Prozent).

Um ihre pers�nlichen Daten gezielt zu sch�tzen, greifen die Befragten vorrangig auf folgende Methoden zur�ck:

Grafik: Civey, Nano Interactive

Hier die Top4 der Schutzmechanismen im �berblick:

Cookies ablehnen: 52 Prozent
Internet-Browserverlauf l�schen: 43 Prozent
Cookie-Cache l�schen: 42 Prozent
Im Inkognito-Modus surfen: 22 Prozent

Nur ein Viertel der Befragten verzichtet darauf, durch Ma�nahmen wie das Ablehnen von Cookies oder das L�schen des Caches ihre pers�nlichen Daten zu sch�tzen.

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Markus B�ckle
(econda GmbH)

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