Jugendstudie: Die H�lfte kauft, wenn Influencer befehlen

Bild: Pixabay / Gary Cassel

01.10.2019 - Besonders Youtuber sind bei der jungen Generation beliebt. Jungen geben mehr Geld im Internet aus als M�dchen.

von Dominik Grollmann

Youtuber, Instagrammer, Blogger - sie machen Eindruck bei deutschen Jugendlichen und beeinflussen deren Kaufentscheidungen. 53 Prozent der Jugendlichen im Alter zwischen 16 und 18 Jahren sagen, sie h�tten in den vergangenen sechs Monaten aufgrund von Influencer-Werbung ein bestimmtes Produkt gekauft. Youtuber stehen dabei in der Gunst der Jugendlichen ganz oben, gefolgt von Instagrammern. Dies sind Ergebnisse der repr�sentativen Postbank Jugend-Digitalstudie 2019, f�r die 1.004 Jugendliche im Alter zwischen 16 und 18 Jahren befragt wurden.

Mehr als die H�lfte der Jugendlichen hat sich von Influencern dazu verleiten lassen, ein oder mehrere Produkte zu kaufen. 43 Prozent haben auf Youtube etwas gesehen, dass sie dann auch erworben haben, 13 Prozent sind innerhalb der vergangenen sechs Monate sogar mehrfach einer Produktempfehlung eines Youtubers gefolgt. 31 Prozent hat ein Bild bei Instagram zum Kauf inspiriert, ebenfalls 13 Prozent sogar zu mehreren K�ufen. Blogger haben auf 14 Prozent diesen Einfluss. Doch auch andere Social-Media-Influencer, etwa bei der Life-Video-Plattform Twitch oder dem Instant-Messaging-Dienst Snapchat , motivieren noch 22 Prozent der Jugendlichen zum Einkauf.

Online-Shopping: Jugendliche bevorzugen Kleidung und Filme

Neun von zehn Jugendlichen shoppen online und geben dort durchschnittlich 54 Euro pro Monat aus. Die 16- bis 18-J�hrigen bestellen besonders h�ufig Schuhe und Klamotten: 66 Prozent kaufen diese Produkte zumindest manchmal online ein. Sehr beliebt sind auch Medien. Die Mehrheit dieser Altersgruppe versorgt sich im Netz mit Filmen und Serien �ber Dienste wie Netflix oder Amazon Prime. 52 Prozent geben online Geld f�rs Streaming aus. B�cher und andere Medienprodukte kaufen noch 49 Prozent im Internet. Musik-Streaming �ber Spotify oder Apple Music nutzen 45 Prozent der Jugendlichen.

Hinsichtlich des Kaufverhaltens gibt es deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern. Bei den m�nnlichen Jugendlichen stehen Online-Spiele und Ingame-K�ufe mit 56 Prozent an zweiter Stelle - knapp hinter der Kleidung (57 Prozent). Von den M�dchen k�nnen sich aber nur 23 Prozent f�r Games begeistern. Jungs bestellen im Internet auch h�ufiger Unterhaltungselektronik als M�dchen (47 zu 28 Prozent). Die weiblichen Jugendlichen sind daf�r aktiver im Bekleidungskauf (75 zu 57 Prozent). M�nnliche Jugendliche geben beim Online-Shopping mit 66 Euro monatlich deutlich mehr aus als weibliche, die im Schnitt mit 42 Euro hinkommen.

Bild: CosmoShop GmbH

Silvan Dolezalek
(CosmoShop GmbH)

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