Audio-Branding
MediaMarktSaturn will anders klingen
Bild: Sebastian Halm/ Midjourney
28.08.2024 - Nachdem MediaMarktSaturn im Januar sein neues visuelles Brand-Design präsentiert hat, startet nun die Entwicklung des Audio-Branding. Sascha Glock, Manager Brand Marketing & Strategy bei MediaMarktSaturn, will die Handelsmarke "zu einem klanglichen Erlebnis mit hohem Wiedererkennungswert" machen.
von Joachim Graf
Die Marke MediaMarktSaturn selbst will Glock zu einem klanglichen Erlebnis mit hohem Wiedererkennungswert machen - bei gleichzeitig größtmöglicher auditiver Flexibilität. Und das über alle Touchpoints in 11 europäischen Ländern hinweg. Auch der Einsatz neuer Technologien, wie generative Künstliche Intelligenz, Sprachsynthese und Künstliche Stimmen, sollen ganz im Sinne der eigenen Markenwerte rund um Claim "Technik besser erleben" künftig eine tragende Rolle in der auditiven Kommunikation von MediaMarktSaturn spielen.
Nach einem mehrmonatigen Pitchprozess gewann die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn den Pitch als Audio-Leadagentur. Zu den ersten Projekten von German Wahnsinn gehört die bereits fortgeschrittene Entwicklung eines neuen und vollständigen Audio Brandings mit neuer Markenmusik, einer ganzen Klangwelt inkl. diverser Identifier-Sounds und einem musikalischen Motiv, das als Soundlogo funktioniert.
Das Besondere dabei: Es wurde ein Klang-Universum geschaffen, das auf einem agil und dynamisch gedachten Soundkonzept und den Prinzipien von Game Audio basiert. Ähnlich aufgebaut wie die Soundwelten in Computer- und Konsolenspielen, die sich heute dynamisch und individuell je nach Situation anpassen, aber trotzdem unverkennbar und wiedererkennbar sind.
Das neue Sound-Universum soll flexibel wachsen können, um sich zukünftig nahtlos weiterentwickeln zu lassen und so für eine konsistente Markenwahrnehmung sukzessive auf alle Marken-Touchpoints ausgeweitet werden: von der Kampagnenmusik im TV-Spot über das Connect-Geräusch beim Einschalten einer Eigenmarken Bluetooth-Soundbox bis zum Instore-Radio. Im Oktober soll die erste große Media-Kampagne mit dem neuen Audio Branding starten.
Das neue Klang-Universum soll "der Gegenvorschlag zu klassischen, starren Soundlogos und Markenmusiken" werden: Statt fester Geräusche oder Tonfolgen setzt der Omnichannel-Händler künftig auf dynamischen, veränderbaren Sound, der die Marke nicht einsperrt - mit neuesten Technologien und Game Audio und einem systematischen Ansatz, der dem von In-Game-Sound in modernen Videospielen ähnlich ist.
Grafik: iBusiness, EHI; Grafik: HighText Verlag
Mit dem Begriff "Experience Electronics" beschreibt Omnichannelhändler MediaMarktSaturn seine Neupositionierung und zugleich das Leistungsspektrum für seine Kundschaft, indem der Elektronikhändler mit seinem Portfolio an Formaten und Marken das Kundenerlebnis und die persönliche Beratung in den Mittelpunkt stellen will. Zum Unternehmen zählen die Kernmarken MediaMarkt und Saturn, mit rund 1.000 stationären Märkte in 11 europäischen Ländern. Die Eigenmarken PEAQ, KOENIC, ISY und ok. runden das Portfolio ab. MediaMarktSaturn beschäftigt rund 50.000 Mitarbeiter und gehört mehrheitlich zur Ceconomy AG . Der Umsatz betrug im Geschäftsjahr 2022/23 rund 22,2 Milliarden Euro, 22 Prozent machte dabei der Online-Vertrieb inklusive Drittanbieter aus.
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