Deutsche Unternehmen sind nicht auf die Post-Cookie-�ra vorbereitet

Bild: Matvevna auf Pixabay

08.07.2021 - Lediglich 17 Prozent der nationalen Marketer haben bereits eine L�sung f�r die Post-Cookie-�ra - das geht aus einer aktuellen Umfrage der DMEXCO Community hervor. International sind die Unternehmen besser vorbereitet: Hier haben bereits knapp 40 Prozent der Befragten eine L�sung f�r die Zeit nach den Cookies.

von Christina Rose

Das Ende der Third-Party-Cookies hatte Google zun�chst f�r 2022 angek�ndigt, die Frist k�rzlich aber nochmal um knapp ein Jahr verl�ngert . Das l�sst die Digitalbranche aufatmen, denn vorbereitet sind die wenigsten darauf - zumindest in Deutschland. Knapp ein Viertel der Marketer sieht sich hier n�mlich noch nach Alternativen um oder konsolidiert die M�glichkeiten. �ber 20 Prozent haben sich noch �berhaupt nicht mit diesem Thema besch�ftigt. International sieht das anders aus. Nur 2 Prozent der Marketer hat sich hier noch nicht mit L�sungen nach den Cookies auseinandergesetzt. Neben den 40 Prozent, die bereits eine L�sung haben, besch�ftigen sich immerhin die H�lfte intensiv mit dem Thema oder konsolidieren die M�glichkeiten.

Beim Thema Datenschutz herrscht Uneinigkeit

Das Thema Datenschutz ist dem Gro�teil der DMEXCO Community sehr wichtig. National knapp 60 Prozent, international �ber 80 Prozent der Marketer. Bei der Frage, ob Datenschutz mit Digital Marketing vereinbar ist, zeigt sich jedoch ein zweigeteiltes Bild: W�hrend international zwei Drittel der Befragten glaubt, das w�re vollkommen m�glich, sind es national lediglich ein Drittel. Die meisten deutschen Marketer (knapp 55 Prozent) glauben, dass das nur mit Einschr�nkungen m�glich ist. Im Ausland sind es nur ein Viertel der Befragten (25 Prozent).

Die nicht-repr�sentative DMEXCO Trendumfrage wurde von der DMEXCO im Juni 2021 als Online-Umfrage durchgef�hrt. Ausgewertet wurden Antworten von 157 nationalen und internationalen TeilnehmerInnen aus der DMEXCO Community. Diese setzt sich aus BesucherInnen, AusstellerInnen, SpeakerInnen und JournalistInnen zusammen.

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