Black Friday ver�ndert Kauflaune kaum

15.11.2022 - Rabattschlachten wie zum Black Friday am 25.11. heben die Kauflaune nur bedingt.

von Christina Rose

55 Prozent der Marketing-EntscheiderInnen glauben nicht, dass ein Shopping-Tag wie Black Friday helfen kann, die aktuelle Konsumflaute zu �berwinden. Im Gegenzug glauben nur 45 Prozent, dass ein Shopping-Tag wie Black Friday die Kauflust bei KonsumentInnen weckt. Das sind Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der Kommunikationsagentur Frau Wenk .

Weitere Ergebnisse der Umfrage:
Entwicklung der Rabatte

25 Prozent erwarten h�here Rabatte.
42 Prozent denken, dass die Rabatte in diesem Jahr auf dem Niveau des Vorjahres liegen werden.
33 Prozent glauben, dass H�ndler weniger Rabatte anbieten.

Die Nachhaltigkeit r�ckt immer st�rker in den Fokus der KonsumentInnen

Ein Drittel der Black-Friday-Shopper will energieeffiziente Elektroprodukte kaufen.
52 Prozent glauben, wir werden Kampagnen sehen, die energieeffiziente Produkte und Sparen verkn�pfen.
31 Prozent glauben, Nachhaltigkeit wird eine st�rkere Rolle spielen.
15 Prozent denken, dies hat keinen Einfluss.
2 Prozent gehen davon aus, dass entsprechende Produkte st�rker rabattiert werden.

Ist der Black Friday obsolet?

Jeder F�nfte (20 Prozent) glaubt, der Black Friday sei inzwischen obsolet, weil Shop-Anbieter Gutscheine �ber das Jahr verteilt anbieten.
35 Prozent denken, der Black Friday wird die Kaufbereitschaft von Konsumenten aufgrund des Weihnachtsgesch�fts verst�rken.
Ebenso viele (35 Prozent) denken, der Black Friday spricht Schn�ppchenj�ger gerade in Krisenzeiten verst�rkt an.
8 Prozent finden, dass Black Friday und andere Rabatttage nicht ausreichen und es noch mehr solcher Tage geben sollte, auch in anderen Quartalen.

So k�nnen H�ndler KonsumentInnen aktivieren

Die wichtigsten Instrumente sind:

Kunden-Incentivierung verst�rken, z. B. durch Rabatte (34 Prozent)
Payment-Methoden �berarbeiten, z. B. "Buy now pay later" anbieten (32 Prozent)
Personalisierung (23 Prozent)
Omnichannel-Aktivit�ten verst�rken (17 Prozent)
Innovative Produktpr�sentation wie Live-Shopping (11 Prozent)

Grafik: FrauWenk

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