Werbetreibende nach wie vor kaum auf Cookie-Aus vorbereitet

Bild: Midjourney/Sebastian Halm

08.07.2024 - Obwohl das endg�ltige Cookies-Aus schon l�nger feststeht, sind laut einer Untersuchung nur wenige Marketingverantwortliche vollst�ndig darauf vorbereitet.

von Susan R�nisch

Eine Studie von Taboola kommt zu dem Ergebnis, dass gerade mal 25 Prozent der US-amerikanischen Marketeers gut auf die Abschaffung von Cookies vorbereitet sind. Knapp die H�lfte (46 Prozent) der Befragten begr��t Googles Entscheidung, das Cookie-Aus erneut zu verschieben.

Ziel der Umfrage war es herauszufinden, inwieweit Marketingverantwortliche in den USA auf die Cookieless Future vorbereitet sind, welche Auswirkungen sie auf ihr Gesch�ft erwarten und wie sich dies auf ihre Investitionsentscheidungen in bestimmte Werbekan�le niederschl�gt.

Die Ergebnisse der Umfrage decken sich weitgehend mit der Situation in Deutschland: Laut einer Umfrage von Adform war im Herbst 2023 mehr als die H�lfte der Marketingverantwortlichen hierzulande nicht gut auf die Cookieless Future vorbereitet. 60 Prozent der deutschen MarketingentscheiderInnen haben keine klare Vorstellung davon, was das Cookie-Aus f�r ihr digitales Marketing bedeutet.

Diversifizierung der Werbeausgaben

Laut Taboola-Umfrage planen 44 Prozent der US-Marketer, ihre Werbeausgaben aufgrund des Cookie-Aus auf verschiedene Kan�le zu verteilen. Die befragten Marketer sind der Ansicht, dass unterschiedliche Kan�le in der bevorstehenden Cookieless Future eine bessere Kampagnen-Performance und einen h�heren Return on Investment (ROI) bieten. Neben Social Media bewerten die Befragten Suchmaschinenwerbung (59 Prozent) und Native Advertising (55 Prozent) als die Kan�le mit den gr��ten positiven Auswirkungen auf Performance und ROI.

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Markus B�ckle
(econda GmbH)

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