Aktion Deutschland Hilft: "In der akuten Katastrophe gewinnen Dialogmarketingkanäle an Bedeutung."

Thilo Reichenbach, Head of Brand & Digital, Aktion Deutschland Hilft (Bild: Helen Nicolai)
Thilo Reichenbach, Head of Brand & Digital, Aktion Deutschland Hilft

25.05.2022 - Das Bündnis 'Aktion Deutschland Hilft' lieferte das Briefing für den MAX Junior Award 2022 - keine leichte Aufgabe, geht es doch um regelmäßige Spenden für die Katastrophenvorsorge. Im Gespräch mit ONEtoONE berichtet Thilo Reichenbach, Head of Brand & Digital, welche Rolle das Dialogmarketing generell beim Fundraising spielt, wie Vertrauen die Spendenbereitschaft beeinflusst und wie die Werbeindustrie den Helfern noch besser helfen kann.

von Frauke Schobelt

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    In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen können. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog für 40 Millionen E-Mail-Postfächer. Mehrere Neuerungen machen den Qualitätsstandard für sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. Über die Integration von Markenlogo und Prüfsiegel wird das Branding der Versender gestärkt. Mit dem Format trustedDialog Preview können die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal für Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem Händler Wayfair zeigt.

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