Aufstand der Moderatoren: Xing stellt Gruppen und Events ein

Doch nicht mehr 'More than a career network'

Bild: Xing

11.08.2022 - Es ist ein Schlag ins Gesicht von vielen tausend engagierten Xing-Moderatoren und Business-Influencern: Das zur Burda-Gruppe geh�rende Xing-Netzwerk stellt seine Gruppen- und Event-Funktionen zum 11. Januar 2023 ein. Und bedroht damit die Existenz von vielen.

von Joachim Graf

Die E-Mail von Sabrina Zeplin , der Gesch�ftsf�hrerin von XING , vom 11. August hatte es in sich: Man habe "schweren Herzens" die Ent�schei�dung getroffen, XING-Gruppen und den XING-Eventmarkt zum 11. Januar 2023 ein�zu�stellen.

Zwar seien beide Angebote "in der Vergangenheit wichtige und liebgewonnene Bestandteile" des Business-Networks. Aber sie w�rden "leider" nicht den neuen Fokus unterst�tzen und viele Ressourcen binden. In Zukunft will sich die Tochter von Hubert Burda Media (Selbstvermarktung: "More than a career network") "noch st�rker auf die Unterst�tzung unserer Mitglieder bei ihrer be�ruf�lichen Orientierung konzentrieren." Den ersten Schritt soll ein ELearning-Angebot machen.

F�r die Moderatoren und Influencer ist die Nachricht doppelt �rgerlich: Zum einen haben die Moderatoren zum Teil Jahrzehnte damit zugebracht, Communities auf der Xing-Plattform aufzubauen, die zum Teil zehntausende von NutzerInnen umfasst - und die auch zur Monetarisierung und Leadgenerierung von ihnen verwendet werden. Zum anderen ist die Vorwarnzeit denkbar kurz: Bereits ab dem 18. August 2022 will sich Xing bei allen aktiven Gruppen-Mitgliedern per E-Mail und Info-Banner melden und �ber die Ab�schal�tung informieren. Ab diesem Zeitpunkt k�nnen auch keine neue Xing-Gruppen mehr erstellt werden.

Das gilt auch f�r die Event-Funktion: So ist es aktuell m�glich, die eigenen Webinare und Veranstaltungen auf Xing einzustellen und per E-Mail an seine Follower zu vermarkten - eine Funktion, bei der LinkedIn deutlich schw�cher abschneidet. Auch wir bewerben unsere Webinare und Virtuellen Konferenzen aktuell noch �ber Xing. Ich muss gestehen: Das ist mittlerweile der Hauptgrund, weswegen wir noch auf der Burda-Plattform aktiv sind. Vielen anderen Veranstaltern geht es �hnlich.

Das hei�t, die Moderatoren haben eine Woche Zeit, eine Alternative zu finden und zu versuchen, die Gruppenmitglieder in andere Kan�le zu konvertieren - weil ein offizieller Xing-Hinweis auf Abschaltung bei normalen Gruppenmitgliedern dazu f�hren d�rfte, der Plattform schneller - und ohne eine Alternative in Betracht zu ziehen - den R�cken zu kehren.

F�r Peter K. Sanner , der �ber 12 Jahre die Regionalgruppe Kaiserslautern aufgebaut hat, ist die angek�ndigte Beerdigung der Xing-Gruppen und -Events "ein Tritt in den Arsch aller Moderatorinnen und Moderatoren." Er ist sauer: "Der letzte Mehrwert von Xing ist damit beerdigt." Jetzt sei es "eine Jobmaschine".

Wobei normalerweise Berufsnetzwerke davon leben, dass Interaktion der Teilnehmenden untereinander funktioniert - wie seit Jahren der Xing-Konkurrent Linkedin erfolgreicher beweist. Peter K. Sanner: "Man h�tte da so viel draus machen k�nnen, aber Xing ist von Controllern Verwaltet. Sehr sehr schade."

Sonja App wiederum beschwert sich: "Was XING gerade macht, ist ein Schlag ins Gesicht f�r viele Mods. Ich moderiere seit 2009 die gr��te Gruppe zum Diversity Management auf XING, die einige Auszeichnungen bekommen hat. Warum macht Ihr das alles platt XING?"

Ich bezweifle, dass ich einen wesentlichen Teil meiner 150.000 Teilnehmenden konvertieren kann

(Johannes Woll, Gesch�ftsf�hrer, Social Events)

_{Bild: Social Events}

Steffen Meier , Herausgeber des DIGITAL PUBLISHING REPORT und Xing-Coach fragt rhetorisch: "Tr�gt XING sich (mit der Entscheidung, Gruppen und Events einzustellen selbst zu Grabe?". Tats�chlich h�ufen sich auf Xing selbst und diversen anderen Plattformen die Meldungen von Xing-Mitglieder, dass sie n un ihre Premium-Mitgliedschaft k�ndigen.

Johannes Woll, Gr�nder von Social Events und Moderator unter anderem der Xing-Gruppe Media und Publishing mit �ber 35.000 Teilnehmenden trifft nach eigener Aussage "die Nachricht wie viele meiner Wegbegleitende wie ein Faustschlag ins Gesicht." Die Migration auf andere Plattformen sei "nicht banal", da die Moderatoren keine Kontaktdaten der Gruppenmitglieder bes��en. Seine Strategie: "Ich versuche nun in Intervallen mit Newslettern und Moderatorenposts, die Teilnehmer in meinen EMail-Verteiler zu ziehen" Aber er bezweifelt, "dass ich einen nennenswerten Anteil meine �ber 150.000 Mitglieder wirklich konvertiere. "

Monika Zehmisch wird nostalgisch: "Mit Johannes F. Woll und anderen wertvollen Menschen habe ich die Anf�nge von XING (damals openBC) und die Pionierzeit des Networkings erlebt. Zu unseren Business-Events str�mten hunderte Teilnehmer und Jo hat die Ticketingplattform Amiando (jetzt XING Events) zu XING reingeholt. Das sind nostalgische Erinnerungen, an die ich - an einem Tag wie heute - gerne zur�ckdenke."

Die goldenen Zeiten seien jedoch vorbei, "das Xing-Gruppenprodukt funktioniert nicht mehr und die Entscheidung von XING ist nicht zu �ndern. Ich erhalte mir die sch�nen Erinnerungen und plane in die Zukunft." Sie ist allerdings optimistisch: "F�r meine Community XING D�sseldorf und damit auch f�r mich geht es jedoch weiter: Die offiziellen XING Ambassador Communities bekommen mit Abschaffung der Gruppen ein neues Zuhause auf Xing." Wie genau das aussieht, werde derzeit entwickelt.

Einmal mehr scheint sich zu zeigen, dass es gef�hrlich ist, sein Gesch�ftsmodell auf eine Drittplattform zu bauen. Ein Switch beim Gesch�ftsmodell des Plattformbetreibers - oder nur die �nderung des Algorithmen - kann gravierende Folgen haben. Erst vor wenigen Wochen brachte eine �nderung des Algorithmus von Instagram die dortigen Infuencer auf die Palme, als Meta kurzfristig beschlossen hat, Reels statt der bis dahin �blichen Bilder im Feed zu bevorzugen. Erst nach einem heftigen Aufstand der reichweitenstarken (und mit der Werbeindustrie gut vernetzten) Influencer, machte der von Werbung abh�ngige Zuckerberg-Konzern einen R�ckzieher. Bei Xing ist solch ein R�ckzieher eher unwahrscheinlich.

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters (SMART PR GmbH)

Die Kunst des modernen Storytellings. Wie Big Data und KI zur perfekten Zielgruppenansprache f�hren k�nnen.

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Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 10:30 Uhr