Branding in Corona-Zeiten: K�ufer erwarten von Marken Engagement f�r Mitarbeiter

20.04.2020 - Die Angst der deutschen aufgrund der Corona-Krise sowie das Hamstern lassen nach, so eine aktuelle Studie. Interessant ist f�r Marken vor allem, nach welchen Kriterien Konsumenten nun einkaufen und was sie von einer Marke erwarten. Das Schlechteste, was man demnach aktuell anstellen kann, ist Angestellte zu feuern.

von Sebastian Halm

Beim Kauf von Produkten wird momentan neben einem fairen Preis (47 Prozent) und einer hohen Qualit�t (36 Prozent) auch darauf geachtet, dass ein Produkt h�lt, was es verspricht (32 Prozent) und dass es regional hergestellt wird (29 Prozent). Frauen sind faire Preise (50 Prozent vs. 44 Prozent) und Regionalit�t (32 Prozent vs. 26 Prozent) wichtiger als M�nnern - M�nner sind eine hohe Qualit�t (40 Prozent vs. 32 Prozent) und Innovationen/neue Produkte (10 Prozent vs. 4 Prozent) wichtiger als Frauen.

78 Prozent erwarten, dass sich Unternehmen jetzt f�r die Gesellschaft engagieren. Dabei wird vor allem erwartet, dass sich Unternehmen jetzt um ihre MitarbeiterInnen k�mmern. Die H�lfte der Befragten erwartet, dass Unternehmen Home Office erm�glichen (50 Prozent) , dass niemand in Kurzarbeit geschickt oder entlassen wird (47 Prozent) und dass den MitarbeiterInnen die Lage des Unternehmens in der Krise transparent kommuniziert werden (43 Prozent). Au�erdem soll m�glichst die Produktion auf Waren umgestellt werden, die in der Krise relevant sind (44 Prozent). Geldspenden an Gastronomiebetriebe oder Kulturbetriebe werden gerade mal von einem Viertel der Befragten erwartet. Auch �ffentliche Statements bzw. Danksagungen werden nicht im besonderen von Unternehmen und Marken erwartet

Marktforscher Appinio GmbH hat ein umfangreiches Tracking rund um das Coronavirus aufgesetzt um herauszufinden, was f�r Auswirkungen das Virus auf die deutsche Bev�lkerung hat. Die Studie wurde nun das f�nfte Mal erhoben und wird auch in den folgenden Wochen regelm��ig aktualisiert, um Zeitverlaufsdaten abbilden zu k�nnen.

Befragt wurden dieses Mal 1000 Menschen aus Deutschland zwischen 15 und 65 Jahren.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.24, 14:00 Uhr

Pandemie-Folgen f�r Marken

Branding in Corona-Zeiten: K�ufer erwarten von Marken Engagement f�r Mitarbeiter

Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

Brand- oder Performance-Marketing: Worauf Sie jetzt setzen sollten

Wie Corona f�r einen Wertewandel in China sorgt

Werbung von Marken: Genug Danke gesagt

Vortr�ge zum Thema:

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

uptain

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

MKM media - Selfmailer.com

SDV Medien+Service GmbH

Schober Information Group Deutschland GmbH

real media technic STAUDACHER GmbH

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

gkk dialogGroup GmbH

panadress marketing intellignce GmbH

Meistgelesene Artikel

Neueste Artikel

HighText Verlag

Folgen Sie uns:

Besuchen Sie auch:

Wichtige Links: