17.11.2022 - Der Audioprodukte-Hersteller Bose modernisiert seine Marketingstrategie und wird zum Publisher eigener Inhalte. Statt ein Massenpublikum spricht die Marke künftig gezielter verschiedene Communitys von Soundliebhabern an. Die Haupt­rolle spielt dabei die Musik.

10.11.2022 - Mit Medias hat der Industrie- und Automobilzulieferer Schaeffler Kommunikation und Service für seine B2B-Kunden aufgebohrt. Nach dem Prinzip des "One Stop Shop" hat sich der Produktkatalog mit angebundenen Online-Stores in eine integrierte Sales- und Marketingplattform gewandelt. Denis Wiegel, Senior Vice President Sales & Marketing Industrial bei Schaeffler, spricht im Interview mit ONEtoONE über Grenzerfahrungen und die Zukunft von B2B-Affiliate-Modellen.

29.09.2022 - Daten, Analytics, ein ausgetrickster Algorithmus und Social Media sind die Schlüssel für den Erfolg der preisgekrönten Kampagne "Hetzjaeger". Wie das gelang und wie der Kampf gegen Rechts weitergeht, berichten im ONEtoONE-Interview Jörn Menge von "Laut gegen Nazis" und Nicolas Klein, Creative Director von Philipp und Keuntje.

21.07.2022 - Das ECommerce-Startup MissPompadour ist im Bereich Conversational Commerce ein Vorreiter in Deutschland. Messenger sind für das junge Unternehmen nicht nur ein wichtiger Kanal für den Kundendialog, sondern auch für den Verkauf. Ein Interview mit Co-Founder und CEO Erik Reintjes über persönliche Farbenberatung im Chat, die Grenzen von Bots und die Kraft der DIY-Community.

23.06.2022 - Alisa Sljoka kann auf einen steilen Werdegang blicken: Sie hat bei der Influencer Social Agentur Intermate vor fünf Jahren als Praktikantin angefangen. Nun beruft das Unternehmen sie in die Geschäftsführung. Wir haben mit ihr über ihr Erfolgsgeheimnis und ihre Tipps für künftige Führungskräfte gesprochen.

25.05.2022 - Das Bündnis 'Aktion Deutschland Hilft' lieferte das Briefing für den MAX Junior Award 2022 - keine leichte Aufgabe, geht es doch um regelmäßige Spenden für die Katastrophenvorsorge. Im Gespräch mit ONEtoONE berichtet Thilo Reichenbach, Head of Brand & Digital, welche Rolle das Dialogmarketing generell beim Fundraising spielt, wie Vertrauen die Spendenbereitschaft beeinflusst und wie die Werbeindustrie den Helfern noch besser helfen kann.

28.04.2022 - Das modulare Katalogkonzept von SSI Schäfer Shop ist preisgekrönt - und notwendig, um auf Marktveränderungen schneller und flexibler reagieren zu können. ONEtoONE hat mit Ulrich Gursky, Head of Communication, über den Erfolg der Neupositionierung und nachhaltige Ziele gesprochen, über neue Wege der Katalogherstellung, den Stellenwert von Marketing-Automation und erste Gehversuche beim Influencer Marketing.

21.04.2022 - Wie sehr eine Marke durch ihren gesellschaftlichen Kontext geprägt wird, zeigt VAUDE. Der Outdoor-Ausrüster steht wie kaum ein anderes Unternehmen für Nachhaltigkeit und beweist darüber hinaus auch bei unbequemen Themen Haltung. Dazu zählt auch über Niederlagen offen zu sprechen. Das macht VAUDEs Marketingchef Manfred Meindl zu unserem "Marketingkopf 2022". Wir haben mit ihm gesprochen:

17.03.2022 - Einer von zehn Deutschen isst kein Fleisch. Was für Veganz vor gut zehn Jahren als Nischengeschäft begann, findet immer mehr Anhänger. Moritz Möller, Marketingchef der Berliner Lebensmittelmarke für pflanzliche Produkte, erzählt im Interview, wie Produktpräsenz und Marketing ein Zeitgeist-Thema in langfristige Gewohnheitsänderungen wandeln.

03.02.2022 - Der Zangenhersteller Knipex ist ein echter Hidden Champion im B2B-Markt - mit überzeugten und hingebungsvollen Markenbotschaftern auf der ganzen Welt. Marketingchef Matthias Hagedorn erklärt im Gespräch, wie man aus Profi-Werkzeug eine Lovebrand für Handwerker schmiedet. Und warum möglichst viel Eigenregie dabei so wichtig ist.