Programmatic Printing

SSI Schäfer Shop: "Wir haben über 700 Tonnen Papier gespart - ohne Response-Einbußen"

Ulrich Gursky, Head of Communication, SSI Schäfer Shop (Bild: SSI Schäfer Shop)
Ulrich Gursky, Head of Communication, SSI Schäfer Shop

28.04.2022 - Das modulare Katalogkonzept von SSI Schäfer Shop ist preisgekrönt - und notwendig, um auf Marktveränderungen schneller und flexibler reagieren zu können. ONEtoONE hat mit Ulrich Gursky, Head of Communication, über den Erfolg der Neupositionierung und nachhaltige Ziele gesprochen, über neue Wege der Katalogherstellung, den Stellenwert von Marketing-Automation und erste Gehversuche beim Influencer Marketing.

von Frauke Schobelt

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  • Bild: Sven Müller
    Sven Müller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

    Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

    Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

    Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

    Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

    Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

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