Taboola startet Data Marketplace

27.09.2017 - Mit dem neuen Angebot will das Unternehmen die Optimierung der Zielgruppenansprache vorantreiben.

von Stephanie Lehnert

Die Content-Discovery-Plattform Taboola launcht einen Data Marketplace, �ber den ein Zugriff auf sogenannte Third-Party-Daten m�glich wird. Damit sind Daten gemeint, die ein Drittanbieter selbst gesammelt oder extern erworben hat und Werbetreibenden wiederum gegen eine Geb�hr zur Verf�gung stellt. Zu den Launch-Anbietern des neuen Third-Party-Datenangebots geh�ren Unternehmen wie Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom und Bombora. In Deutschland stehen Daten von Oracle Data Cloud als erstes zur Verf�gung.

Mit der Einf�hrung des neuen Data Marketplace will Taboola eigenen Angaben zufolge einen weiteren Schritt in der Entwicklung eines "fortschrittlichen Audience-Targeting-Angebots" unternehmen. Werbetreibende sollen dar�ber Zugang zu Datenanbietern erhalten, �ber die die Ansprache relevanter Zielgruppen �ber Third-Party-Daten erm�glicht wird.

Der neue Data Marketplace ist in Taboolas Plattform integriert und setzt sich aus Third-Party-Segmenten zusammen, um hier�ber Zielgruppen innerhalb des Publisher-Netzwerks von Taboola zu erreichen. Ausgestattet mit diesen zus�tzlichen Daten und Insights sollen Werbetreibende nach Unternehmensangaben k�nftig in der Lage sein, Kampagnen zu starten, die auf bestimmte Zielgruppen abzielen. Sie werden mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) unterst�tzt, um Kampagnen leichter zu optimieren. Der Marketplace arbeitet dabei Performance-basiert, so das Unternehmen. Die Abrechnung erfolgt mittels eines CPC-Modells.

"Immer mehr Marketingverantwortliche wollen Nutzer w�hrend ihrer gesamten Customer Journey erreichen. Daher ist es von gro�er Bedeutung, wenn Third-Party-Daten mit wenigen Klicks zu einer Kampagne hinzugef�gt werden k�nnen, um neue Zielgruppen effektiv und in gro�em Umfang anzusprechen", sagt Adam Singolda, CEO und Gr�nder von Taboola, zum neuen Angebot. (sl)

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