Megatrends-Umfrage: Auf diese Zukunftsthemen setzt das Marketing

F�r die meisten Marketer ist Nachhaltigkeit der wichtigste Megatrend

Bild: Shafin Al Asad Protic auf Pixabay

11.04.2023 - Bonago, Anbieter von Kundenbindungsprogrammen, hat zw�lf gesellschaftliche Megatrends identifiziert, die f�r das Marketing von entscheidender Bedeutung sind.

von Christian Gehl

F�r ein Stimmungsbild der deutschen Marketingbranche holte Bonago , ein M�nchner Unternehmen f�r Incentive-L�sungen, die Meinung ausgew�hlter Marketingverantwortlicher zu ihren k�nftigen Kampagnenthemen ein. Daf�r definierte Bonago zw�lf gesellschaftliche Megatrends wie folgt:

Gender Shift
Gesundheit
Globalisierung
Konnektivit�t
Individualisierung
Mobilit�t
Sicherheit
New Work
Neo-�kologie
Society
Urbanisierung
Wissenskultur

Megatrends brechen, so Bonago, komplexe Konzepte auf ein verst�ndliches Niveau herunter und k�nnen Menschen daher helfen, sich inmitten der gegenw�rtigen und zuk�nftigen Entwicklungen zurechtzufinden. Sie l�sen komplexe Ver�nderungsdynamiken in der Bev�lkerung aus und haben einen starken Einfluss auf die Entwicklung ganzer Wirtschaftszweige. Megatrends beeinflussen die Entwicklung der Wirtschaft - und damit auch der Marketingbranche. So die Pr�misse von Bonago. Um herauszufinden, inwieweit diese f�r das Marketing stimmt, stellte Bonago 32 Marketingverantwortlichen unter anderem diese drei Fragen:

Welche Megatrends haben Sie in Ihrer letzten Kampagne aufgenommen?
Als wie hoch sch�tzen Sie den Einfluss dieser Megatrends auf Ihre n�chsten Werbekampagnen ein?
Welches Ziel hatte Ihre letzte Kampagne, die sich eines Megatrends bedient hat?

77 Prozent der Marketing-Verantwortlichen setzen prim�r auf das Thema Nachhaltigkeit

Das Ergebnis fiel eindeutig aus: Der wichtigste Megatrend f�r Marketer ist das Thema Nachhaltigkeit. 39 Prozent der Befragten behandelten es in ihrer letzten Kampagne und 77 Prozent gaben an, dies wahrscheinlich auch in der nahen Zukunft zu tun. Gesundheit und Wohlbefinden folgt auf Platz 2 der Megatrends f�r Marketer (23 Prozent gaben dieses Thema als Antwort auf Frage 1 an, 57 Prozent auf Frage 2), w�hrend Diversit�t, Gleichberechtigung und Inklusion auf Platz 3 landet (mit 11 Prozent resp. 50 Prozent).

57 Prozent antworteten auf Frage 3, dass sie Megatrends zuletzt zu Branding-Zwecken eingesetzt haben. 44 Trends nutzten gesellschaftliche Top-Themen zur Produkt- resp. Markeneinf�hrung und 38 Prozent, um ihre Zielgruppen zu informieren.

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