Bonuswerbung in Casual Games erh�ht die Markensympathie

Cosplayerinnen bei Minecraft-Event

Bild: Gage Skidmore

28.09.2023 - 52 Prozent der GamerInnen nehmen Rewarded Ads als sympathisch wahr und bewerten die werbenden Unternehmen als verdienstvolle Teamplayer. Das �bertr�gt sich auf die Markenwahrnehmung.

von Christian Gehl

46 Prozent der Menschen zwischen 16 und 59 Jahren spielen mehr als drei Stunden pro Woche auf ihrem Handy. Casual Games stehen mit einer Bekanntheit von 53 Prozent und einer Nutzung von 32 Prozent besonders hoch im Kurs. Nutzenden dieser Gelegenheitsspiele am Smartphone sind Rewarded Ads vertraut und werden von ihnen �berdurchschnittlich gut bewertet. GamerInnen sch�tzen diese In-Game Videowerbeform, da ihnen die Entscheidungsfreiheit �berlassen wird, ob sie dem Werbekonsum im Tausch von Bonuspunkten zustimmen oder nicht. Der Belohnungseffekt und genau diese Entscheidungsfreiheit lassen Rewarded Ads sympathischer wirken. Mehr als die H�lfte der Befragten (52 Prozent) nehmen sie sogar als Teamplayer wahr.

Diese Ergebnisse entstammen der Studie "Werbewirkung in Gaming-Umfeldern", die im Auftrag der Ad Alliance von RTL Data und Annalect durchgef�hrt wurde. 1.548 Personen im Alter zwischen 16 und 59 Jahre haben die AutorInnen von November 2022 bis M�rz 2023 befragt.

Die positive Grundstimmung besitzt viel Potenzial f�r Werbungtreibende:

Werbekampagnen in Gaming-Umfeldern hinterlassen Eindruck, werden erinnert und sorgen bei der Ad Awareness f�r ein Uplift von f�nf Prozent gegen�ber der Kontrollgruppe.

Das positive Momentum der Werbemechanik �bertr�gt sich auf die Markenwahrnehmung und l�sst die Markensympathie um 18 Prozent ansteigen.

Rewarded Ads involvieren und aktivieren. Bei GamerInnen mit Kampagnenkontakt ist die Kaufbereitschaft um sechs Prozent h�her gegen�ber der Kontrollgruppe.

Der Werbekontakt im Spielerlebnis sorgt daf�r, dass sich Casual Gamer intensiver mit der beworbenen Marke befassen, so steigen Informationsbeschaffung (+16 Prozent), Marken-Website-Besuche (+ 7 Prozent) sowie Empfehlungsbereitschaft (+7 Prozent).

Patrick Danne , General Director Sales Digital bei Ad Alliance: "Die Studienergebnisse liefern weitere Argumente f�r Rewarded Ads und Fakten, die die Attraktivit�t der Gaming-Umfelder untermauern. Vermarkter und Werbungtreibende erhalten Zugang zu frischem Inventar und die M�glichkeit zur Reichweitengenerierung. Via Casual Games lassen sich nicht nur stereotype Gamer ansprechen, sondern auch solche demografischen Zielgruppen, die traditionell eher nicht als Gamer gelten - neue Zielgruppenpotentiale sind also ebenso leicht zug�nglich, wie die Games selbst."

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Bild: Martin Brahm

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(Schober Information Group Deutschland)

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