OVK-Prognose: Werbeums�tze wieder auf Wachstumskurs

Bild: Pixabay/ nattanan23

02.03.2023 - Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ver�ffentlicht eine positive Fr�hjahrsprognose f�r den Online-Werbemarkt. F�r das laufende Jahr rechnet der OVK mit Nettowerbeinvestitionen in H�he von 5,4 Milliarden Euro und einem Plus von 4,6 Prozent. F�r den Bereich der Display-Werbung wurde f�r das Jahr 2022 ein Wachstum von 1,1 Prozent ermittelt. Das vierte Quartal blieb deutlich hinter den Erwartungen zur�ck.

von Christina Rose

Die Prognose des OVK f�r 2023 st�tzt sich auf die erwartete Konjunktur- und Einkommensentwicklung. Unter anderem zeigt die GfK-Konsumklimastudie f�r Januar den vierten Anstieg in Folge. Der Jahreswirtschaftsbericht der Bundesregierung erwartet f�r das laufende Jahr ein Wachstum von 0,2 Prozent. "Insbesondere ein R�ckgang bei den Energiepreisen und der Inflation sowie die Normalisierung in den Lieferketten bieten Potenzial f�r das Jahr 2023. Unsere Prognose geht davon aus, dass sich diese positiven Einflussfaktoren in den n�chsten Monaten auch in den Marketing-Ma�nahmen widerspiegeln werden", sagt Rasmus Giese , Vorsitzender des OVK.

Grafik: BVDW

OVK verzeichnet wechselhaftes Jahr 2022

Das abgelaufene Jahr hat die Erwartungen nur anfangs erf�llen k�nnen: Zun�chst hatte sich die Wachstumsdynamik aus den Vorjahren im ersten Quartal 2022 deutlich fortgesetzt. Die Zur�ckhaltung der Werbetreibenden in Folge des Ukraine-Konfliktes schlug sich zun�chst nicht in niedrigeren Werbeausgaben nieder, auch das zweite und dritte Quartal lagen jeweils �ber den Vorjahreszeitr�umen. Das traditionell starke, vierte Quartal blieb hingegen unter den Erwartungen und unter den Ums�tzen des Vorjahres. Insgesamt wuchs der digitale Display-Werbemarkt im Jahr 2022 um 1,1 Prozent. Die Netto-Spendings in H�he von 5,2 Milliarden Euro markieren somit wieder einen neuen H�chstwert.

Grafik: BVDW

Nachhaltigkeit als zentrales Thema 2023

2023 wird der OVK das Thema Nachhaltigkeit in den Fokus r�cken. "Die digitale Werbeindustrie will nicht nur �ber Nachhaltigkeit sprechen. Wir wollen unsere Branche nachhaltig aufstellen. Daf�r wollen wir den CO2-Fu�abdruck von digitaler Werbung analysieren und darauf aufbauend Ans�tze f�r die standardisierte Messung sowie konkrete L�sungsvorschl�ge f�r einen reduzierten Ressourcenverbrauch entwickeln", sagt Bj�rn Kaspring , stellvertretender Vorsitzender im OVK. Ergebnisse dazu werden auch auf der DMEXCO im September ein zentrales Thema sein.

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