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Printwerbung

Sieben Thesen zum Werbemarkt der Zukunft: Print wirkt

Bild: Deutsche Post DHL

23.11.2021 - Social-Media-Werbung kann in Sachen Glaubw�rdigkeit nicht mit Printwerbung mithalten, beeinflusst aber vor allem das Verhalten junger KonsumentInnen st�rker. Anbieter mit �lteren Zielgruppen sollten nach wie vor auf TV-Werbung setzen.

von Christina Rose

Mit der weiter fortschreitenden Digitalisierung der Lebenswelt der Konsumentinnen und Konsumenten und des Handels ist auch der Werbemarkt seit geraumer Zeit im Umbruch. Neue Endger�te, neue Kan�le und neue Player ver�ndern die Spielregeln. Die Entscheidung, f�r welchen Kanal, welches Format oder welche Zielgruppe die Werbe-Euros ausgegeben werden sollen, wird immer schwieriger. Das IFH K�ln hat sieben Thesen zur Zukunft des Werbemarktes unter dem Titel 'The Future of Media' aufgestellt.

Glaubw�rdigkeit vs. Kaufanregung: Das Social-Media-Paradoxon

Prospekte wirken auch in Zeiten zunehmender Digitalisierung und genie�en �ber alle Altersgruppen hinweg eine hohe Glaubw�rdigkeit. 52 Prozent der Befragten geben dar�ber hinaus an, dass Printwerbung zum Kauf anrege. Aber insbesondere in den beiden j�ngsten Altersgruppen (16-19 und 20-29) schl�gt Social Media Print in Sachen Kaufanregung deutlich - und dass, obwohl auch diese Altersgruppen gedruckte Inspiration glaubw�rdiger bewerten als Werbung auf Instagram und Co. Bei den Einsch�tzungen, wie glaubw�rdig oder kaufanregend Werbung aus Sicht der befragten KonsumentInnen ist, offenbart sich demnach deutlich das Wirkungsparadoxon von Social-Media-Werbung.

"Einerseits wird Werbung in den sozialen Medien nur m��iges Vertrauen entgegengebracht, andererseits erweist sie sich als verhaltensausl�send und kaufnah, da sie in der zunehmend digitalen Customer Journey gut platziert ist. Weitere Befragungen werden zeigen, ob sich hier tats�chlich ein Wertewandel abzeichnet, der Vertrauen eine geringere Bedeutung beimisst", so Andreas Riek�tter , Leiter Business Development und Experte f�r Handelswerbung am IFH K�ln.

Grafik: IFH K�ln

TV ab 50 wieder im Rennen

W�hrend 79 Prozent der 16- bis 19-J�hrigen im Internet auf Werbung aufmerksam werden, sind es bei den KonsumentInnen ab 50 durchschnittlich nur noch 49 Prozent. Vor allem dem Fernseher wird ab einem Alter von 50 Jahren wieder mehr Aufmerksamkeit in Sachen Werbung geschenkt. Auch f�r weitere Werbema�nahmen sind die 50 Jahre ein Kipppunkt: Das Smartphone wird vom Station�r-PC abgel�st und w�hrend die Internet-Werbung von Social-Media-Werbung dominiert wird, k�nnen bei den KonsumentInnen ab 50 Google-Anzeigen punkten.

Um dem Wandel im Werbemarkt und den vielf�ltiger gewordenen Fragestellungen Rechnung zu tragen, b�ndelt das IFH K�ln seine Expertise und Leistungsangebote zum Thema Handelswerbung und Angebotskommunikation rund um Andreas Riek�tter unter der Marke IFH Media Analytics. Die Werbespezialisten in der Markenfamilie des IFH K�ln k�mmern sich vor allem um Fragen zur Ausgestaltung und Performance der crossmedialen Angebotskommunikation und beraten Unternehmen, wo Werbespendings am besten aufgehoben sind.

Die Thesen im �berblick

Das Smartphone frisst Out-of-Home-Zeit
Die Erfolgreichen besetzen entscheidende Wegmarken in der digitalen Journey
Der Prospekt ist der Hidden Champion der Werbemittel
Social-Media-Werbung im Wirkungs-Paradox
Wer Wirkung erzielen will, geht auf TikTok
Mit 50 kippt die Werbezielgruppe um
Digitale Assistenten fungieren als Personalisierungsmaschinen im Werberauschen

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