#danceAwesome: R/GA und Samsung laden Generation Z zur TikTok Challenge

Bild: R/GA / Samsung

05.11.2020 - Mit dem Galaxy A hat Samsung ein Smartphone auf den Markt gebracht, das gezielt f�r die Generation Z entwickelt wurde. Diese Zielgruppe hat ihr Telefon zwar 24/7 zur Hand, ist �ber die �blichen Werbekan�le aber nicht zu erreichen. Die Digitalagentur R/GA hat das Galaxy A darum zum Inhalt einer TikTok-Challenge gemacht, bei der die Teilnehmer selbst zu Werbebotschaftern der Smartphone-Features werden.

von Christina Rose

Anhand einer Analyse fand R/GA zun�chst heraus, was einer Generation, die auf ihrem Handy lebt, am meisten am Herzen liegt. Das Ergebnis: ein fantastischer Bildschirm, eine fantastische Kamera und eine lange Akkulaufzeit. Kurzerhand wurden genau diese Worte zum Liedtext f�r einen Tanz, den R/GA gemeinsam mit der beliebten K-Popband Blackpink realisierte.

F�r die Aufnahmen verwendete das internationale Kreativ- und Filmteam aus New York und Seoul ausschlie�lich das Galaxy A. Der fertige Jingle wurde anschlie�end auf TikTok als Vorlage f�r die #danceAwesome Challenge eingestellt. Jedes Mal, wenn ein TikTok-Nutzer an der Challenge teilnahm und mit Blackpink tanzte, warb er so zugleich f�r die Hauptfunktionen des Galaxy A.

In Form von 4 Millionen Videos, die im Rahmen der #danceAwesome Challenge aufgenommen wurden, entstand so eine "User-Generated" Kampagne, die 20 Milliarden Views und 850.000 neue Samsung-Fans auf TikTok generierte. Gleichzeitig seien die Social-Media-Gespr�che �ber das Samsung Galaxy A um das 19-fache, die Markenbeliebtheit um 130 Prozent und die Kaufabsicht in Schl�sselm�rkten um 190 Prozent gestiegen.

Bild: Anke Kisters

Anke Kisters
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