Programmatic Out-of-Home legt weiter an Bedeutung zu

Bild: Walldecaux

03.12.2021 - Programmatic Advertising hat die globale Werbelandschaft in den vergangenen Jahren wie keine andere digitale Werbetechnologie gepr�gt und ver�ndert. Programmatic Out-of-Home (OOH) ist der n�chste konsequente Schritt in der Evolution digitaler Au�enwerbung.

von Susan R�nisch

Um die mit Programmatic OOH verkn�pften Zukunftsperspektiven empirisch zu erfassen, haben die Au�enwerbevermarkter WallDecaux und APG/SGA eine globale Marktstudie in 13 L�ndern durchgef�hrt. Dabei wurden zentrale Fragen zur Implementierung programmatischer OOH-Kampagnen gekl�rt, die wahrgenommenen Vor- und Nachteile f�r die Zielgruppen beleuchtet und die Herausforderungen der noch jungen Disziplin aufgezeigt.

Die Bedeutung von Programmatic Out-of-Home in der Au�enwerbung wird weiter zunehmen. 98 Prozent der Befragten sehen ein gro�es Wachstum in den kommenden Jahren.
Zu den relevanten KPIs beim Einsatz von Programmatic OOH geh�ren die Bruttoreichweite/Impressions (65 Prozent), die Nettokontakte (53 Prozent) und Brand Awareness (50 Prozent) sowie Performance-KPIs wie Store Visits/Footfall (52 Prozent).
Mehr als drei Viertel der Befragten (76 Prozent) sehen Mobile als denjenigen Kanal an, der optimal mit Programmatic OOH matcht. Online-Marketing (Search, Display) landet mit 53 Prozent auf dem zweiten Platz, TV belegt mit 27 Prozent Platz drei.
Entscheidend f�r die Auswahl des Anbieters ist der Preis (82 Prozent), die Qualit�t des Inventars (79 Prozent) sowie die Targetingm�glichkeiten (73 Prozent).
Aktuell wird vor allem Guaranteed eingekauft (71 Prozent). Non-Guaranteed-Deals folgen mit 60 Prozent, Open Auctions nehmen mit 35 Prozent nur einen kleinen Teil ein.
Derzeit scheint noch Aufkl�rungsbedarf zu herrschen: 79 Prozent der Befragten sehen ihre Kernaufgabe darin, den Mehrwert von Programmatic OOH zu verdeutlichen.

Um den Informationsbedarf zu decken, hat WallDecaux ein internationales Whitepaper zur Nutzung von Programmatic OOH ver�ffentlicht. Das Whitepaper soll Antworten und Einsch�tzungen auf zahlreiche Fragen geben: Welche KPIs sind relevant? Mit welchen Kan�len ist eine Verkn�pfung im Hinblick auf die Durchf�hrung von Omnichannel-Kampagnen sinnvoll? Und wie kauft man Programmatic Out-of-Home �berhaupt ein? Verkn�pft werden diese mit kreativen Fallbeispielen aus mehreren L�ndern. Hier geht es zum kostenlosen Download .

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