Social-Media-Nutzung steigt weiter

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16.02.2023 - Eine Stunde und 41 Minuten verbringen deutsche Internet-Nutzer derzeit im Durchschnitt in sozialen Netzwerken. Das sind 12 Minuten mehr als noch im Vorjahr. Dabei nutzen 85,1 Prozent oder 70,9 Millionen Menschen in Deutschland Social Media. Welche Plattformen besonders stark genutzt werden, zeigt eine aktuelle Studie.

von Susan R�nisch

Aktuell nutzen 85,1 Prozent oder 70,9 Millionen Menschen in Deutschland Social Media. Der gro�e Gewinner unter den Plattformen hei�t dabei f�r deutsche NutzerInnen TikTok . Die Plattform f�r Kurzvideos liegt bei der durchschnittlichen Nutzungsdauer mit rund einem Tag pro Monat weit vor der Konkurrenz. Abgeschlagen auf den Pl�tzen folgen WhatsApp (11 Std./Monat), YouTube (10 Std. 48 Min.), Facebook (10 Std. 36 Min.) und Instagram (8,5 Std.). Das sind erste Ergebnisse des aktuellen Reports "DIGITAL 2023" , herausgegeben von der Kreativagentur We Are Social und Meltwater .

Die vier Social Media-Plattformen, die von den meisten Deutschen genutzt werden, geh�ren zum Meta-Konzern ((WhatsApp (82 Prozent), Facebook (61 Prozent), Instagram (57 Prozent) und Facebook Messenger (37 Prozent), allerdings schlie�t TikTok auch in diesem Ranking auf (34 Prozent). Bei den von den Plattformen ausgewiesenen Reichweiten (Ad reach) geh�rt das Kurzvideo-Portal des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance ebenfalls zu den Gewinnern (20,65 Millionen Nutzer/+ 21,5 Prozent). Aber auch LinkedIn (15 Millionen /+15,4 Prozent), Snapchat (17,45 Millionen/+14,1 Prozent) und Pinterest (15,88 Millionen/+ 5 Prozent) k�nnen bei der Ad Reach zulegen. Facebook (24,5 Millionen/-4,9 Prozent) und Instagram (27,45 Millionen/-8 Prozent) verlieren - allerdings auf hohem Niveau.

Social Commerce und Social Advertising

43 Prozent der deutschen Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren kaufen in Deutschland w�chentlich ein Produkt online. Suchmaschinen sind mit 65 Prozent die am h�ufigsten zur Marken- und Produktsuche genutzte Quelle, gefolgt von Preisvergleichsportalen (38,1 Prozent). Die sozialen Netzwerke kommen mit 31 Prozent bereits an dritter Stelle. Insgesamt wird mittlerweile mehr als ein Viertel der Werbebudgets im deutschen Markt, so die Studie, in sozialen Netzwerken ausgegeben - ein Plus von 21 Prozent gegen�ber dem Vorjahreszeitraum.

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