Tracking trotz Datenschutz: Net-ID unterst�tzt das Project Rearc

Bild: Matvevna auf Pixabay

26.08.2020 - DSGVO, Cookie-Aus und Datenschutz erschweren Marketern die Arbeit. Die European netID-Foundation arbeitet nun mit dem Projekt Rearc zusammen, um auch in Zukunft datenschutzkonformes Tracking zu erm�glichen.

von Dominik Grollmann

Ab sofort arbeitet die European netID Foundation im Rahmen des Project Rearc eng mit dem IAB Tech Lab zusammen. Die Initiative entwickelt offene Industriestandards, die den Datenschutz der Nutzer �ber personalisierte web-, mobile- und OTT/Connected-TV-Anwendungen sicherstellen. Ziel des Project Rearc ist es, weltweit g�ltige technische Standards zu definieren, die Adressierbarkeit von Marketingma�nahmen erm�glichen.

Die Erfahrungen bei der Entwicklung und Implementierung der netID Produkte sollen das IAB Tech Lab dabei unterst�tzen, nachhaltige Compliance-Regeln und technische Standards f�r die Verwendung von Nutzerdaten im weltweiten Online-Marketing zu definieren. Das Project Rearc wurde als Antwort auf datenschutzrechtliche �nderungen und Ger�te-Identifier, die die Privatsph�re der Nutzer und das Ausspielen von personalisierter Werbung und Services beeinflussen, ins Leben gerufen. Die im Jahre 2014 gegr�ndete Non-Profit-Organisation hat sich zum Ziel gesetzt, offene, technische Standards f�r die Digitalbranche zu definieren, unter anderem das OpenRTB (Real-Time Bidding), ads.txt (autorisiert digitale Verk�ufer), VAST (Standard f�r digitale Videowerbung), Open Measurement und Data Label. Im Vordergrund der Zusammenarbeit steht f�r das Tech Lab, die Erwartungen der Nutzer an ihre Privatsph�re, die Gesetzgebung zum Datenschutz mit einer lebendigen Onlinemarketing-Industrie in Einklang zu bringen.

Tracking und Datenschutz im Einklang

Dabei sollen f�r den Nutzer die Kontrolle und Transparenz �ber die Verwendung seiner Daten und die Einhaltung aller regionalen rechtlichen und technischen Vorgaben im Fokus stehen. Die European netID Foundation unterst�tzt das Project Rearc mit ihren Erfahrungen aus den erfolgreichen Launches des netID Single Sign-ons und der beiden Consent-Produkte netID Professional und netID Enterprise. Die Zusammenarbeit mit der Stiftung stellt die Kompatibilit�t dieser Produkte mit den technischen Standards und Programmen sicher, die im Rahmen des Project Rearc entwickelt werden.

Der Login-Standard netID bietet eine datenschutzkonforme Authentifizierung von Nutzern sowie deren ger�te�bergreifende Kontrolle �ber die Datenverwendung. netID ist als offener Standard definiert und gew�hrleistet Werbungtreibenden, Publishern und E-Commerce-Anbietern Unabh�ngigkeit und Neutralit�t. Der netID Single Sign-on steht allen Marktteilnehmern kostenlos zur Verf�gung.

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