Marketingausgaben im Handel: Der Mix wird digitaler

Bild: Alexas Fotos/Pixabay

26.09.2019 - Die Marketingverantwortlichen im Handel setzen zunehmend auf digitale Werbemedien. Allerdings deutet sich ein gewisser S�ttigungseffekt an.

von Christina Rose

Der lang anhaltende Trend kr�ftig steigender Zuwachsraten f�r digitale Budgets l�sst nach und stabilisiert sich. Das sind Ergebnisse des neuen EHI-Marketingmonitor Handel 2019-2022 . Seit dem Jahr 2016 liegen die Ausgaben f�r additive Handelswerbung (Onlinemarketing, POS-Marketing, Direktmarketing/CRM, TV, Plakatwerbung, Radio) �ber dem Ausgabelevel f�r printbasierte Handelswerbung (Prospekte, Magazine, Anzeigen). Prognosen f�r 2022 legen nahe, dass diese Schere sich in Zukunft noch st�rker auseinander bewegt. Diese Entwicklung ist insbesondere den digitalen Medien geschuldet. Bereits rund jeder f�nfte Euro (20 Prozent) des Bruttowerbeaufkommens wird vom digita�len Marketing allokiert.

Der Werbemix im Handel wird digitaler.
Grafik: EHI

In Summe entfallen auf printbasierte Werbeformen gut 47 Prozent, online macht 19,8 Prozent aus, Direktmarketing und POS jeweils rund 10 Prozent. Den Rest des Kuchens teilen sich Anzeigen (6,1), TV (4,9), Radio (4,2), Plakate (1,7) und andere Werbeformen (2,3).

Die M�belbranche gibt im Verh�ltnis zu ihrem Umsatz mehr Geld f�r Marketing aus als Textil und LEH und Drogerie.
Grafik: EHI

Die durchschnittlichen Ausgaben der Unternehmen liegen bei 3,3 Prozent gemessen am Bruttoumsatz. Die Branchen setzen dabei verschiedene Schwerpunkte. Die M�belbranche bleibt den printbasierten Medien treu und hat mit 5,3 Prozent den h�chsten Werbekostenanteil am Gesamtumsatz (absolut 1,8 Mrd. Euro). Am anderen Ende des Spektrums liegen LEH/Drogerien mit nur 1,3 Prozent Werbekostenanteil am Gesamtumsatz bei einem Budget von 2,5 Mrd. Euro.

Nach wie vor gibt der Handel knapp ein Drittel seiner Bruttowerbeaufwendungen f�r Print (Prospekte, Handzettel, Flyer) aus.
Grafik: EHI

Das EHI erhebt den aktuellen Marketingmix und die geplanten Investitionen seit 2007 und vergleicht die Entwicklung der Nutzung der klassischen, gedruckten Medien mit allen weiteren Medien, die der Handel einsetzt, den 'additiven Medien'.

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