Marketingplan 2025
Bei CEWE ist schon Weihnachten
v.l.n.r. Andreas Kluge (CEWE), Yvonne Rostock (CEWE), Stephan Weil (niedersächsischer Ministerpräsident), Weihnachtsbaum (Hintergrund)
Bild: CEWE
22.08.2024 - CEWE stellt seine marketingweichen für Weihnachtsgeschäft und das Marketing 2025: "Ab sofort gibt es bei CEWE nur noch ein Thema", betont Vorstandsvorsitzende Yvonne Rostock: "Weihnachten." Anlässlich eines Politikerbesuchs hat das Fotobuch-Versandhaus sogar einen Weihnachtsbaum aufgebaut. Geschenke und Ministerpräsident inklusive.
von Joachim Graf
Niedersachsens Ministerpräsident Stephan Weil (SPD) staunte nicht schlecht: Ein festlich geschmückter Tannenbaum im August samt hübsch eingepackter Geschenke, das gibt es wohl nur bei CEWE in Oldenburg. Hier wurde gestern bei sommerlichen Temperaturen die Weihnachtssaison eingeläutet - für das Unternehmen die wichtigste Zeit des Jahres.
Abgesehen vom Politiker-Scope hat CEWE die Weichen für sein Marketing im kommenden Jahr gestellt: Die Mediaagentur Pilot Hamburg
konnte den Media-Etat von CEWE im Rahmen einer Regelausschreibung für 2025 erneut gewinnen. Neben den bisherigen Kommunikationsmaßnahmen, die Big-Screen-, Display- und Social-Media-Kampagnen sowie Print beinhalteten, sollen zukünftig auch neue Medienkanäle bespielt werden, um neue und auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Geplant ist ein individueller Marktforschungsansatz, der Daten aus einem laufenden Brand- und Ad-Tracking mit einem eigens für CEWE aufgesetzten Marketingmix-Modelling fusioniert. Künftig will CEWE mehr Marketinggeld für Bewegtbild-Kampagnen in die Hand nehmen. Neben dem bespielen klassischer Kanälen sind insbesondere Kampagnen für NewTV-/Video-on-Demand- und Spartenkanäle geplant.
Ebenfalls neu wird ab 2025 der geplante Kampagnenzeitraum sein. Dieser umfasst, anders als bisher, eine ganzjährige Kommunikation mit besonderem Fokus auf das vierte Quartal. Der Weihnachtsbaum wird also auch kommendes Jahr ab August aufgebaut.
Die CEWE-Gruppe
ist mit 4.000 Mitarbeitenden in 21 Ländern präsent. Kernmarke ist das 'CEWE Fotobuch' mit jährlich rund sechs Millionen verkauften Exemplaren. Weitere personalisierte Fotoprodukte erhalten Kunden zum Beispiel unter den Marken CEWE, WhiteWall und Cheerz. Über die Vertriebsplattformen Saxoprint, Laserline und viaprinto bietet das Unternehmen Onlinedruckproduktion für Werbe- und Geschäftsdrucksachen.
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