Content Creator-Trends 2021 auf TikTok

Bild: Solen Feyissa auf Pixabay

10.03.2021 - Mit welchen Inhalten Creatoren auf der Videoplattform punkten und wo es dabei Ankn�pfungspunkte auch f�r Marken gibt.

von Frauke Schobelt

Das Videoportal TikTok w�chst und w�chst. Zuletzt meldete die von ByteDance betriebene Plattform 689 Millionen aktive Nutzer und Nutzerinnen (Stand: Juni 2020). Diesen Erfolg hat der Senkrechtstarter vor allem seinen Creatoren zu verdanken. Die begabtesten unter ihnen stechen mit Kreativit�t, Authentizit�t und viel Engagement hervor. Wie Creatoren und Creatorinnen bei TikTok Aufmerksamkeit generieren k�nnen, erkl�rt Lukas Kuntzsch-Kunow von der Influencer-Agentur Labs Management .

Spielplatz mit vielen M�glichkeiten

"Der Spirit von TikTok ist, sich unbedarft ausprobieren zu k�nnen. Die erfolgreichsten Videos entstehen in der Regel jedoch nicht spontan. In deren Ideenfindung, Konzeption und Umsetzung flie�t viel Zeit", beschreibt Kuntzsch-Kunow die Mentalit�t auf der Plattform. Es gelte prim�r, die Zuschauenden zum Staunen zu bringen und mit einem offenen oder unvorhersehbaren Ende an den Content zu binden. Das Videoportal unterscheidet h�here Kreativit�t, geringer ist dagegen der Fokus auf Aufbau und Aufrechterhaltung eines bestimmten Images, wie beim Konkurrenten Instagram. TikTok bediene den aktuellen Zeitgeist der vornehmlich jungen Zielgruppe mit Formaten wie Pranks, Lifehacks oder Tutorials. Storytimes f�gen dem spa�igen Kosmos eine ernste Komponente hinzu und behandeln Themen, die Generation Y und Z auf der Seele brennen.

Potential f�r kreativen Content

Doch vieles haben die Nutzer und Nutzerinnen bereits gesehen. Etwas vollkommen Neuartiges zu kreieren, ist schwer - aber auch nicht unbedingt n�tig. "CreatorInnen k�nnen bew�hrte Genres in einer neuartigen Machart umsetzen, um sich von bestehendem Content abzuheben. Aber es gibt auch Themen, die bislang noch wenig in TikTok-Videos aufgegriffen wurden", meint Kuntzsch-Kunow. Hier r�umt er besonderen Talenten wie Zauberkunst und Extremsport oder Einblicken in ungew�hnliche Berufe und Lebenswelten gro�es Potenzial ein. Comedy sieht der Gesch�ftsf�hrer als K�nigsdisziplin: "Es gibt bereits viele erfolgreiche lustige TikToker, aber es lohnt, den Blickwinkel aufs Genre zu �ndern. Momentan geht der Trend in Richtung ruhig vorgetragener Comedy, die typische Charaktere oder Situationen aus dem Alltag persifliert."

Manche Schwerpunkte wie Gossip, DIY oder Mythbusters finden sich laut dem Experten bislang kaum auf TikTok. Aufgrund hoher Popularit�t in TV-, Print- und Onlinemedien sieht er gerade dort Ankn�pfungspunkte f�r kreativen Content. Kuntzsch-Kunow: "Um es mit den Worten von twenty4tim zu sagen, ein Content Creator, den ich als sehr inspirierend ansehe: Mach dein Ding und lass die Leute reden".

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