EnBW unterzeichnet Code of Conduct Programmatic Advertising

Bild: EnBW/Matthias Ibeler

16.07.2019 - Als erstes werbungtreibendes Unternehmen hat EnBW Energie Baden-W�rttemberg die Selbstverpflichtung f�r mehr Qualit�t, Transparenz und Sicherheit unterzeichnet. Der BVDW hofft, dass dieses Beispiel Schule macht.

von Frauke Schobelt

Carsten Lackner , Head of Digital Marketing bei der EnBW , erkl�rt: "Wir m�ssen als Werbetreibender ein klares Zeichen setzen und das, was wir von unseren Partnern einfordern, n�mlich h�chste Qualit�t und maximale Transparenz im digitalen Marketing, auch selbst leben und treiben." Katharina Reinhardt , bei der EnBW f�r Display & Video verantwortlich, erg�nzt: "Die Unterschrift des Programmatic Code of Conduct ist f�r uns obligatorisch, da wir ohnehin schon von je her dessen Richtlinien einhalten und in der Zusammenarbeit mit unseren Dienstleistern die Regelungen leben."

Der Code of Conduct Programmatic Advertising des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) ist eine Selbstverpflichtung der Branche f�r mehr Qualit�t, Transparenz und Sicherheit in der digitalen Werbung. Dies soll gelingen mit standardisierten Verfahren und Prozessen im Bereich Programmatic Advertising sowie gemeinsamen Qualit�tskritierien.

Dabei werden Anforderungen aus acht Marktsegmenten ber�cksichtigt: DSPs (Demand-Side-Plattformen), SSPs (Sell-Side-Plattformen), Publisher/Vermarkter, Datenanbieter sowie Werbungtreibende, Agenturen, DMPs (Data-Management-Plattformen) und Anbieter von Verifizierungsl�sungen. Die Selbstverpflichtung kann auch von Unternehmen unterzeichnet werden, die nicht Mitglied sind im BVDW. 100 Agenturen, Tech-Plattformen und Dienstleistern haben dies bereits getan. Mit EnBW ist nun das erste werbungtreibende Unternehmen dabei. Der BVDW hofft darauf, dass noch andere Werbungtreibende nachziehen.

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