Unternehmen ist Webtraffic wichtiger als Domain-Schutz

Bild: Adi Goldstein via Unsplash / T�V-Verband

19.11.2019 - Domain-Management wird f�r Markenunternehmen immer komplexer. So kommen stetig neue Domainendungen hinzu und Angreifer agieren immer professioneller. Zudem �ndern sich durch regulatorische und politische Entwicklungen (DSGVO und Brexit) die Rahmenbedingungen. Obwohl Unternehmen sich diesen Herausforderungen bewusst sind, steht Domain-Management und -Schutz bei vielen nicht an erster Stelle, so eine aktuelle Studie.

von Christina Rose

Markenunternehmen reagieren auf die zunehmenden Bedrohungen durch Cyber-Kriminalit�t. So haben bereits 38 Prozent der Befragten aus diesem Grund ihre Domain-Strategie ver�ndert oder sind im Begriff sie zu �ndern. 18 Prozent der Marketing-Verantwortlichen geben zudem an, dass ihre Domains schon einmal von einem Cyberangriff betroffen waren. Die Zahlen zeigen die wachsende Bedeutung von Security-Ma�nahmen. Dies geht aus dem j�ngsten globalen Forschungsbericht von MarkMonitor hervor, einem Unternehmen von Clarivate Analytics und f�hrendem Anbieter von Markenschutz-L�sungen.

Trotzdem steht die Sicherheit beim Domain-Management laut der Umfrage f�r Verantwortliche nur auf Platz zwei. Noch wichtiger ist ihnen, den Web-Traffic zu maximieren. F�r 62 Prozent der Marketing-Spezialisten ist die Markteinf�hrung von neuen Produkten und Dienstleistungen das Hauptmotiv f�r eine Domain-Registration-Strategie. Nur 23 Prozent wollen damit auch Markenmissbrauch eind�mmen.

DSGVO und Brexit beeinflussen Domain-Strategien von Unternehmen

Die neue MarkMonitor-Studie zeigt auch: Bei fast sechs von zehn Marketing-Experten (58 Prozent) hat die DSGVO Auswirkungen auf die Art und Weise, wie sie mit Domain-Management und -Sicherheit umgehen. Fast ein Drittel (31 Prozent) best�tigen den gleichen Effekt f�r den Brexit.

Ein weiteres Ergebnis der Studie: Viele Unternehmen verfolgen beim Domain-Management einen isolierten Ansatz und legen die Verantwortung in die H�nde von nur einem Unternehmensbereich. Manchmal ist sogar nur ein einziger Mitarbeiter zust�ndig. 46 Prozent der befragten IT- und IT Security-Spezialisten geben an, dass ihre Abteilung allein f�r das Domain-Management verantwortlich ist. Die Rechtsabteilung ist bei 16 Prozent allein zust�ndig. Lediglich 13 Prozent der Markenunternehmen verfolgen hingegen einen kombinierten Ansatz.

Die Studie wurde von MarkMonitor in Auftrag gegeben und von dem unabh�ngigen Forschungsinstitut Vitreous World durchgef�hrt. Bei den Befragten handelt es sich um eine Stichprobe von 700 Marketing-, Rechts- und IT-Entscheidern aus Gro�britannien, den USA, Frankreich, Deutschland und Italien. Die Interviews wurden im April 2019 online durchgef�hrt.

Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban (contentbird GmbH)

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