BVDW startet Qualit�tszertifikat f�r programmatische Werbung

Bild: SXC.hu/Michal Zacharzewski

02.07.2021 - Nachdem die Datenschutzgrund�verordnung (DSGVO) das Ende der Third Party Cookies eingel�utet hat, ist die Suche nach Alternativen allgegenw�rtig. Mit 'German Marketplace Deals' will der BVDW zeigen, wie programmatische Werbung auch in der Post-Cookie-�ra gezielt ausgespielt werden kann.

von Val�rie F�licit� II Wagner-Amougou

Das vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ins Leben gerufene BVDW-Qualit�tszertifikat 'German Marketplace Deals' soll Sell-Side-Plattformen (SSP) bescheinigen, dass diese bei der publisher- und vermarkter�bergreifenden Auslieferung bzw. Aussteuerung von Werbekampagnen die Anforderungen zur Einhaltung relevanter Standards, zur Gew�hrleistung von Transparenz und Flexibilit�t f�r Media-Eink�ufer und -Verk�ufer, zur Vertraulichkeit von Konditionen sowie zu Qualit�t und Datenschutz einhalten.

Das GMD-Qualit�tszertifikat wurde vom Fachkreis Online-Vermarkterkreis (OVK) entwickelt. Und soll laut Alwin Viereck (United Internet Media), Leiter der Unit AdTech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW, Publishern, Vermarktern und Mediaeink�ufern Orientierung bieten. Es soll sie weiterhin bei der Auswahl geeigneter SSPs, �ber die German Marketplace Deals letztendlich programmatisch realisiert werden unterst�tzen.

Bewerben k�nnen sich Dienstleister, die als Sell-Side-Plattform vermarkter�bergreifend Inventare kuratieren und im Werbemarkt anbieten. Interessierte m�ssen einen Fragebogen ausf�llen und die Einhaltung der Anforderungen im Rahmen eines Live-Demo-Termins nachweisen. Eine Bewerbung ist quartalsweise m�glich und setzt keine Mitgliedschaft im BVDW voraus. Voraussetzung f�r Pr�fung und Erhalt des Zertifikates ist die durch Unterschrift belegte Zustimmung zum Code of Conduct Programmatic Advertising. Yieldlab hat als Pilotpartner den Zertifizierungsprozess erfolgreich durchlaufen und ist das erste Unternehmen, das bereits das Zertifikatssiegel tr�gt.

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