Wettbewerbsrecht und Dialogmarketing: Neuer Best Practice Guide erschienen

Bild: Mohamed Hassan auf Pixabay

10.05.2022 - Am 28. Mai 2022 treten eine Reihe von �nderungen im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) in Kraft. Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) hat deshalb seinen Best Practice Guide "Wettbewerbsrecht und Dialogmarketing" neu aufgelegt.

von Frauke Schobelt

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) regelt das lautere Verhalten der Unternehmen im gesch�ftlichen Verkehr. Neben den Spezialgesetzen und dem Kartellrecht ist das UWG daher von zentraler Bedeutung - nicht nur f�r den Wettbewerb allgemein, sondern insbesondere f�r das Dialogmarketing.

Am 28. Mai 2022 treten eine Reihe von �nderungen im Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) in Kraft. Der deutsche Gesetzgeber musste insbesondere die Vorgaben der sog. EU-Omnibus-Richtlinie umsetzen, was zu einer gewissen Umstrukturierung des UWG f�hrt. Parallel wurden auch im B�rgerlichen Gesetzbuch (BGB) verankerte Vorschriften aktualisiert. Die deshalb im Dialogmarketing zu beachtende neue Rechtslage stellt der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) ausf�hrlich im �berarbeiteten Guide dar.

Behandelt werden darin weitere einschl�gige Gesetzes�nderungen aus j�ngerer Zeit - wie unter anderem auf Eind�mmung des Abmahnmissbrauchs abzielende "Gesetz zur St�rkung des fairen Wettbewerbs" und das "Gesetz f�r faire Verbrauchervertr�ge", das die seit Oktober 2021 geltende Dokumentations- und Aufbewahrungspflicht der Einwilligungen in Telefonwerbung gebracht hat. Ebenso werden die neuen Bestimmungen zu Laufzeiten von Verbrauchervertr�gen und K�ndigungsbutton dargestellt.

�ber den neuen Best Practice Guide sagt DDV-Pr�sident Patrick Tapp: "Im Dialogmarketing ist die Kenntnis insbesondere des 'Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb' (UWG) von elementarer Bedeutung, stellt es doch die Spielregeln f�r zahlreiche Werbema�nahmen auf. Der neue UWG-Guide soll den Praktikern daher auf der Grundlage einer faktischen Handreichung dabei helfen, sich im werberechtlichen Dschungel zurecht zu finden und einen ersten �berblick zu erhalten."

Der Leitfaden wurde in Zusammenarbeit mit Rechtsanwalt Prof. Dr. Stefan Engels von der Kanzlei DLA Piper UK LLP , erstellt, der den Verband in den Bereichen UWG und Telefonwerbung seit Jahren fachlich unterst�tzt. Der Guide ist kostenlos auf der DDV-Website abrufbar.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

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