13.08.2019 - Bei personalisierten Kampagnen müssen Marketingverantwortliche zwischen Performance-Zielen und der User Experience abwägen. Nicht alle Nutzer sind mit der Online-Verfolgung einver­standen, erwarten aber relevante Inhalte. Fünf Handlungsempfehlungen für personalisierte Werbung:

13.08.2019 - Während zu Jahresbeginn sinkende Werbeausgaben und niedrige TKPs auf den sozialen Plattformen registriert wurden, stagnierten die Werbebudgets im 2. Quartal des Jahres.

12.08.2019 - Jede dritte Hilfsorganisation bucht auf Google als Keyword mindestens eine Marke der Konkurrenz. Dies zeigt eine SEA-Analyse, die auch darlegt, welches Potenzial noch ungenutzt ist.

09.08.2019 - Push-Benachrichtigungen sind der Schlüssel, um ein hoch engagiertes Publikum zum günstigsten Zeitpunkt zu erreichen. Mit durchschnittlichen Opt-In-Raten von 67 Prozent aller Konsumenten - und eindrucksvollen 91 Prozent bei Android-Geräten - ist Push zum zentralen Kanal im Marketing-Mix geworden. Aber jede Nachricht muss heute um das kleinste bisschen Aufmerksamkeit kämpfen.

08.08.2019 - Digitale Produkte stehen nie allein für sich - sie sind stets ein Aushängeschild der dahinterstehenden Marke und hinterlassen ganz automatisch einen bestimmten Eindruck von ihr, ob gewollt oder nicht. Doch wie schafft es eine Marke im Zeitalter von kurzen Aufmerksamkeitsspannen und überfüllten App-Stores eigentlich noch, eine nachhaltige Bindung zum Nutzer aufzubauen, sodass dieser Produkt und Brand treu bleibt? Sechs Erfolgszutaten für markengetriebenes Design:

08.08.2019 - D-Force, das Joint Venture von ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL Deutschland, hat vom Bundeskartellamt grünes Licht erhalten. Damit ist das komplette Addressable-TV und Onlinevideo-Inventar der Medienhäuser künftig über eine Demand-Side-Plattform (DSP) buchbar.

07.08.2019 - Noch möchten sich viele darüber keine Gedanken machen, aber das Ende der Sommerferien naht. Spätestens dann kaufen Eltern die Ausstattung für das neue Schuljahr ein. Zwar ist das Back-to-School-Shopping hierzulande noch kein nationales Ereignis wie beispielsweise in den USA oder Kanada, dennoch unterschätzen viele Marketer das Potenzial der "sechsten Jahreszeit des E-Commerce" völlig.

07.08.2019 - Mit der Digitalisierung von Fahrwerkstechnologien, der Vernetzung von Nutzfahrzeugen und Logistikprozessen sowie Elektro-Antrieben will sich BPW als Impulsgeber und Innovationsführer der Branche positionieren. Deshalb krempelt BPW auch seine Kundenkommunikation um.

07.08.2019 - Wenn's ums Geld geht, holen sich die Bundesbürger Rat von der eigenen Familie und Freunden - oder online.

06.08.2019 - Digitalisierung hat bisher kaum Einfluss auf die erwünschten Vertriebskompetenzen. Junge Akademiker verspüren immer seltener den Drang, im Vertrieb zu arbeiten. Welche Kompetenzen im Vertrieb in Zukunft am wichtigsten sind: