Branding
Kantar bündelt alle Dienstleistungen unter einer Marke
18.03.2019 - Marktforscher Kantar bündelt ab April die bisherigen operativen Marken wie Kantar Added Value, Kantar Emnid, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Millward Brown, Kantar Public, Kantar TNS und Lightspeed in der Marke Kantar.
von Susanne C. Steiger
Eric Salama, CEO von Kantar, kommentiert die neue Markenstrategie wie folgt: "Der Wandel in unserem Markenauftritt spiegelt die operativen Veränderungen wider, die bereits in unserem Unternehmen stattfinden, und wird von dem Wunsch getragen, Einfachheit, Skalierbarkeit und Wirkung für unsere Kunden zu erreichen. Diese Veränderung wird die Angebote von Kantar für unsere Kunden leichter verständlich machen und Hindernisse für eine zielgerichtete Zusammenarbeit beseitigen. Und für Kantar wird es in der organisationsübergreifenden Zusammenarbeit einfacher, Plattformen und Angebote zu entwickeln, die auf die dringendsten Bedürfnisse unserer Kunden ausgerichtet sind."
Der Ankündigung gingen weitere Kantar-Initiativen voraus:
- Der Launch von Kantar Marketplace, eine neue globale On-Demand Plattform für automatisierte Marktforschungslösungen.
- Kantars neue Brand Guidance Lösungen, die auf intelligente Weise Befragungsergebnisse mit Absatz-, Media- und Verhaltensdaten verknüpfen und damit die Grundlage für die Optimierung von Marken- oder Kampagnenstärke liefern.
- Die Gründung der Kantar Analytics Practice, in der aus allen Kantar-Einheiten die Experten für Big Data, künstliche Intelligenz und Analytics zusammengeführt wurden, um Unternehmen tiefere Einblicke für mehr Wachstum zu ermöglichen.
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