Valentinstag: Europ�er schenken Dessous, Engl�nder Wein, Amerikaner Bonbons

Bild: Vasyl Fotolia

14.02.2018 - ContentSquare hat 10 Millionen Onlinek�ufe ausgewertet, um zu sehen, was Europ�er, Engl�nder und US-Amerikaner zum Valentinstag verschenken: Auf dem europ�ischen Festland liegen Dessous ganz weit vorne, bei den Amis sind es S��igkeiten und die Engl�nder investieren in Wein.

von Joachim Graf

Egal ob Europa, England oder Amerika: In allen Regionen sind Blumen das popul�rste Geschenk. Auf den Pl�tzen zwei und drei folgen Schokolade und Schmuck. Aber es gibt auch gewaltige Unterschiede, wie ein Blick in die Daten von ContentSquare zeigt:

Blumen: W�hrend US-Amerikaner durchschnittlich stolze 101 Euro f�r einen Strau� ausgeben, sind Europ�er bereit, durchschnittlich 36 Euro zu investieren. Engl�nder geben beim Online-Blumenkauf im Schnitt 16 Euro aus. Die Konversionsrate ist in Europa wesentlich h�her als in den anderen Regionen: Sie liegt um 188 Prozent h�her als in Gro�britannien und sogar um 213 Prozent h�her als bei US-amerikanischen Shoppern. Europ�ische E-Commerce- und Marketing-Experten sowie H�ndler sind also besonders gut darin, Webseitenbesucher als Kunden f�r sich und ihre Produkte zu gewinnen.

Unterw�sche: Wenn es um Dessous geht, haben die Europ�er die h�chste Konversionsrate. Sie ist um 51 Prozent h�her als bei US-Amerikanern und um gar 90 Prozent h�her als bei den Briten. In allen L�ndern geben Verbraucher mehr f�r Unterhosen als f�r BHs aus: 50 Prozent mehr in Europa, 38 Prozent mehr in den USA und 21 Prozent mehr im Vereinigten K�nigreich. Die Europ�er haben eine besonders hohe Konversionsrate f�r Reizw�sche. Sie ist 182 Prozent h�her als bei UK-Kunden. K�ufer aus dem Vereinigten K�nigreich und den USA scheinen hingegen regul�re Nachtw�sche zu bevorzugen.

S��igkeiten und Schokolade: In den Vereinigten Staaten leben die Naschkatzen unter den Verbrauchern mit einem durchschnittlichen Online-Warenwert von 76 Euro. In Europa sind Verbraucher bereit, durchschnittlich 25 Euro auszugeben, in England sind es 13 Euro.
Alkoholische Getr�nke: Alkohol hat den h�chsten Warenkorbwert aller Geschenkekategorien. Aber die Auswertung zeigt, dass sich die Trinkgewohnheiten von Region zu Region sehr unterscheiden. Wenn es um Champagner geht, hat Europa mit einem durchschnittlichen Online-Einkaufswert von 160 Euro die Nase vorne. Die Engl�nder liegen mit 134 Euro in der Mitte und die Amerikaner geben durchschnittlich 114 Euro aus. Hingegen sind Briten bereit, Wein im Wert von durchschnittlich 176 Euro einzukaufen - mehr als die Europ�er und US-Amerikaner zusammen (91 Euro und 55 Euro). Und wenn es um Spirituosen geht, geben die Amerikaner am meisten aus: 186 Euro gegen�ber 136 Euro in England und 91 Euro in Europa.

Parf�m: Hier ist die Konversionsrate bei den Einwohnern des Vereinigten K�nigreichs am h�chsten, 64 Prozent h�her als in den USA und ganze 240 Prozent h�her als in Europa. US-Amerikaner geben allerdings viel mehr Geld f�r Parf�m als Engl�nder aus: durchschnittlich 70 Euro. An zweiter Stelle stehen die europ�ischen Verbraucher mit einem Warenkorbwert von 50 Euro. UK-K�ufer investieren mit 34 Euro am wenigsten.

Schmuck: Hier sind die US-Amerikaner die "Big Spender". Sie geben im Schnitt 56 Euro f�r den Online-Schmuckkauf aus - mehr als das Dreifache im Vergleich zu den Europ�ern, deren Einkaufswert bei 16 Euro liegt. Die Engl�nder geben durchschnittlich 12 Euro aus. Zugleich haben die Briten die h�chste Abbruchrate beim Einkauf, sie liegt bei 69 Prozent. In Europa liegt die Abbruchrate bei lediglich 18 Prozent. Menschen aus dem Vereinigten K�nigreich ben�tigen also weitaus mehr Anreize als ihre europ�ischen Counterparts.

Europ�er m�gen Marken, Amerikaner sind produktbezogen
Die Auswertung hat weitere Einsichten in das Online-Einkaufsverhalten gebracht: Amerikanische Eink�ufer landen h�ufig auf Produktseiten, Nutzer in Europa bevorzugen die Startseite und britische Nutzer betreten eine Webseite eher �ber eine Kategorieseite. Das deutet darauf hin, dass US-Nutzer, wenn es um Geschenke geht, st�rker auf Produkte ausgerichtet einkaufen, w�hrend Verbraucher in Gro�britannien und Europa eher markenorientiert sind. Zudem sind die Sitzungen von europ�ischen und britischen Nutzern l�nger, die Verbraucher sehen sich mehr Seiten als US-Amerikaner an. Diese verbringen wiederum mehr Zeit auf der Warenkorbseite und haben die h�chste Abbruchrate. Das hei�t, dass diejenigen, die am meisten f�r Valentinstaggeschenke ausgeben, auch am z�gerlichsten sind. Europ�er hingegen haben insgesamt den niedrigsten Warenkorb-Durchschnittswert, aber ihre Konversionsrate ist sowohl via Desktop als auch Mobile am h�chsten.

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Bild: Michael Sahlender

Michael Sahlender
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