SEO-Analyse: ECommerce-Marken brauchen guten Info-Content

Bild: Pixabay / Gerd Altmann

04.11.2021 - Mit gut aufbereitetem Info-Content k�nnen vor allem spezialisierte Onlineshops in Suchmaschinen punkten, das Engagement mit ihren Zielgruppen erh�hen und Amazon die Stirn bieten.

von Frauke Schobelt

Laut der E-Commerce Marktanalyse Deutschland 2021 von Searchmetrics steht hinter jeder dritten Suchanfrage im E-Commerce das Bed�rfnis nach Information. Entsprechend wichtig sei informativer Content f�r die Online-Pr�senz von Marken, wenn es darum geht, h�here Besucherzahlen und mehr Conversions zu generieren.

Laut Searchmetrics haben informationale Suchanfragen im E-Commerce den Vorteil, dass die Suchergebnis-Positionen oft nicht so stark umk�mpft sind wie bei transaktionalen Suchanfragen, also Anfragen, aus denen eine klare Kaufabsicht hervorgeht. Mit gut aufbereitetem Info-Content k�nnten Marken diesem harten Wettbewerb aus dem Weg gehen und das Engagement mit ihren Zielgruppen erh�hen. Geeignete Inhalte seien etwa ausf�hrliche Ratgeber oder diverse Themen rund um das eigene Shop-Angebot, Vergleichstests f�r Produkte, Magazine und Video-Streams.

Amazon die Stirn bieten

F�r viele Anbieter ist es eine besondere Herausforderung, sich gegen den Platzhirsch Amazon durchzusetzen. Amazon.de hat in vier der sieben untersuchten Branchen im Hinblick auf Suchanfragen den h�chsten Marktanteil. Hier gelte es, so Searchmetrics, die potenziellen Vorteile eines spezialisierten Online-Shops gegen�ber dem riesigen Universal-Marktplatz auszuspielen - mit Mehrwert f�r Kunden �ber informativen Content und "eine herausragende Customer Experience". Durch die Analyse von Suchergebnissen k�nnten Marken zudem schnell bestimmte Nachfrage-Trends erkennen und mit passendem Content fr�hzeitig auf das Informationsbed�rfnis der Konsumenten reagieren.

Die Studie enth�lt datenbasierte Insights zur Online- und SEO-Performance (SEO, Search Engine Optimization) der gr��ten Domains in den sieben Branchen Branchen Beauty, DIY (Do-it-yourself), Elektronik, Fashion, Gesundheit, M�bel und Sport.

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