Der Fu�ball im Zeitalter von KI, NFT und Metaverse

Im Fr�hjahr 2024 bringt Apple seine VR-Brille in den Handel. Live-Erlebnisse wie im Stadion werden erwartet.

Bild: Apple

02.11.2023 - Bis 2030 haben alle gro�en Fu�ballvereine einen Head of Metaverse. Fans legen VR-Headsets an und verfolgen die Spiele wie im Stadion. Auch Tokens setzen sich durch. Und die Marketing-Kosten sinken dank VR. Sagt eine Studie der WHU - Otto Beisheim School of Management.

von Christian Gehl

Das Metaverse und die ihm zugrunde liegenden Technologien ver�nderten unser Leben und machten auch vor dem Profi-Fu�ball nicht Halt. Im Rahmen einer Zukunftsstudie der WHU - Otto Beisheim School of Management liefern 103 Branchenexperten erstmalig einen Ausblick darauf, wie die Blockchain, K�nstliche Intelligenz und immersive Technologien den Profi-Fu�ball und dessen Gesch�ftsmodelle bis 2030 ver�ndern k�nnten.

VR-Headsets bringen das Stadionerlebnis ins Wohnzimmer

Aktive Mitbestimmungsrechte, digitale Trikots und Sitzpl�tze in virtuellen Fu�ball-Stadien - das Metaverse und die ihm zugrunde liegenden Technologien bieten eine Vielzahl von Anwendungsm�glichkeiten, die zuk�nftig durch Profi-Fu�ballclubs kommerziell erschlossen und deren Gesch�ftsmodelle dementsprechend signifikant ver�ndern werden. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Zukunftsstudie der WHU unter der Leitung von Prof. Dr. Sascha L. Schmidt . Anders als bei umfragebasierten Studien diskutieren bei einer Delphi-Studie ausgew�hlte Branchenexperten �ber - hier 12 - vorformulierte Zukunftsprojektionen und beurteilen dabei sowohl deren Eintrittswahrscheinlichkeit, wie w�nschbar der Eintritt besagter Projektion w�re und welche Auswirkungen damit einhergehen k�nnten.

Das Metaverse bietet zahlreiche Anwendungsm�glichkeiten, doch in vielen F�llen w�rden diese "noch nicht in der Praxis angenommen". Selbst ausgewiesene Experten - darunter Manager namhafter Fu�ballclubs, Funktion�re von Fu�ballligen und -verb�nden, sowie Vertreter von Sendeanstalten und Digitalagenturen - kommen daher oft noch zu unterschiedlichen Einsch�tzungen. Einigkeit besteht hingegen dar�ber, dass immersive Hardware wie Augmented-Reality-Headsets oder Virtual Reality (VR) Equipment zuk�nftig immer st�rker in das Unterhaltungsangebot von Fu�ballclubs integriert werden wird (Eintrittswahrscheinlichkeit 76 Prozent).

Fan-Token vertreiben Exklusivrechte

So sollen Fans mit Hilfe von VR-Brillen zuk�nftig z. B. auch Fu�ballspiele live im virtuellen Stadion erleben k�nnen, ohne ihr Zuhause verlassen zu m�ssen. Au�erdem gehen die Experten mit hoher Wahrscheinlichkeit davon aus, dass Profi-Fu�ballclubs ihre Marketingkosten bis 2030 signifikant senken k�nnen, weil sie immer st�rker auf ma�geschneiderte, KI-gest�tzte Werbeangebote im Metaverse zur�ckgreifen werden (75 Prozent). Auch die Interaktion zwischen Club und Fans soll sich durch den Einsatz von Web3-Anwendungen signifikant verbessern (72 Prozent). Denkbar ist hierbei zum Beispiel, dass Fu�ball-Fans zuk�nftig vermehrt virtuelle Fan-Tokens kaufen. �ber diese k�nnten sie in der Folge exklusive Zugangsrechte, bevorzugte Behandlung beim Kauf von (VIP-)Tickets oder sogar signifikante Partizipationsrechte einger�umt bekommen, und damit Entscheidungen ihres Clubs ma�geblich beeinflussen.

Neue C-Stelle in Fu�ball-Clubs: Head of Metaverse

Schlie�lich halten es die Experten f�r m�glich, dass Profi-Fu�ballclubs in der nahen Zukunft die Stelle eines Head of Metaverse schaffen (68 Prozent) oder bereits mehr als f�nf Prozent ihres Umsatzes durch virtuelle Waren und Dienstleistungen generieren werden (60 Prozent). Andere Projektionen, darunter der m�gliche Einsatz sogenannter Smart Contracts im Rahmen des Kadermanagements (51 Prozent), erscheinen den Experten als vergleichsweise unwahrscheinlich.

Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Die Zukunft der KI. Die Zukunft der Daten. (Der Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing)

Wohin entwickelt sich die KI in den kommenden zehn Jahren? Und was wird dann aus dem datengest�tzten Marketing, wenn First-Party-Data erheben f�r eine erfolgreiche Customer Experience immer schwieriger wird? Zukunftsforscher Joachim Graf stellt aktuelle Studien vor, die �ber die zunehmend prek�re Lage an der Datenfront zeigen. Er zeigt, wie diese Entwicklung sowohl KI- als auch Personalisierungsans�tze gef�hrdet und warum die KI dieses Problem trotz technischer Fortschritte auf absehbare Zeit nicht l�sen kann. Er stellt Strategien vor f�r den Weg zum empathischen Zero-Party-Data-Marketing: Die Methode, um Personalisierung und KI nach wie vor einzusetzen trotz wachsender Datenzur�ckhaltung und immer schlechter werdenden Datenqualit�t.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2023. Virtuelle Kongressmesse �ber Customer Experience mit datengest�tztem Marketing und Vertrieb am 06.06.23, 09:00 Uhr