Online-Displaywerbemarkt soll 2024 weiter wachsen

Bild: Gerd Altmann auf Pixabay

06.03.2024 - Im abgelaufenen Gesch�ftsjahr 2023 haben die generierten Ums�tze aus der Online-Displaywerbung die Branchen-Erwartungen �bertroffen. Entsprechend soll digitale Werbung auch 2024 auf Wachstumskurs bleiben.

von Susan R�nisch

F�r das Jahr 2024 befindet sich der Online-Displaywerbemarkt voll auf Wachstumskurs. Der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. (OVK) prognostiziert f�r die Ums�tze aus dem Online-Displaywerbemarkt 2024 ein Plus um 7,9 Prozent auf 5,94 Milliarden Euro. Die magische Schwelle von 6 Milliarden Euro Umsatz kommt somit in greifbare N�he.

Online-Displaywerbemarkt soll nach OVK-Prognose 2024 weiter wachsen
Grafik: OVK

Wachstumstreiber f�r diese Prognose sind zwei Bereiche: Programmatic Advertising wird mit 4,4 Milliarden Euro knapp drei Viertel des Umsatzes erzielen. Die Online-Video-Werbung w�chst mit 24 Prozent weiter �berproportional auf knapp 2,8 Milliarden Euro. 2023 �berschritt sie erstmals die 2-Milliarden-Euro-Marke. Auch die Online-Audio-Werbung etabliert sich weiterhin erfolgreich. Im Jahr 2023 verzeichnete sie ein Wachstum von 10 Prozent. F�r 2024 erwartet der OVK sogar ein Wachstum von 12 Prozent auf 140 Millionen Euro.

2023 wurden Ums�tze in H�he von 5,5 Milliarden Euro mit Online-Displaywerbung generiert, was einem Wachstum von 6,4 Prozent entspricht. Dies �bertrifft die Prognosen f�r das vergangene Jahr, die im M�rz bei 4,6 Prozent und im September bei 5,6 Prozent lagen. Besonders das vierte Quartal trug mit einem Plus von 21 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu diesem Wachstum bei.

In-Stream Video Ad ist umsatzst�rkste Werbeform und w�chst weiter. (Angaben in Mio. Euro)
Grafik: Nielsen Media Germany GmbH

Bereitschaft zur Bezahlung von redaktionellen Inhalten im Internet bleibt gleich

Die mit der OVK-Prognose verbundene Trendstudie behandelt zum zweiten Mal das Thema Paid Content. Demnach ist der Anteil der NutzerInnen, die bereit sind, f�r redaktionelle Inhalte im Internet zu bezahlen, ist im Vergleich zu 2021 stabil geblieben. Aktuell liegt dieser bei 22 Prozent (2021: 21 Prozent). Den gr��ten Anstieg im Vergleich zu 2021 verzeichnen dabei monatliche Pauschalen, die um ein Drittel anwuchsen. 12 Prozent der Befragten gaben an, im vergangenen Jahr monatlich f�r redaktionelle Inhalte im Internet zu zahlen (2021: 9 Prozent).

Die zahlungsbereiten NutzerInnen sind dabei eher j�nger, gebildet und verf�gen �ber ein h�heres Einkommen. Unter ihnen ist die Bereitschaft f�r kostenpflichtige Digital-Abos gestiegen. Allerdings hat sich der Anteil derjenigen, die nicht bereit sind, f�r redaktionelle Inhalte im Internet zu zahlen, in den letzten zwei Jahren von 45 Prozent auf 51 Prozent erh�ht. Finanzielle und wirtschaftliche Gr�nde sowie das Vorhandensein von Print-Abos im Haushalt spielen hierbei eine Rolle. Die Studie zeigt zudem, dass Werbung nach wie vor unverzichtbar f�r die Finanzierung der Angebote ist und von den Nutzern akzeptiert wird. Zwei von drei Personen, die f�r Online-Inhalte nicht zahlen, stimmen einer verpflichtenden Zustimmung zu Website-Cookies zu. Bei zahlenden Personen sind es sogar 74 Prozent.

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