Crosschannel-Kampagne
Kaufland lässt Regina Halmich den Raab schlagen
Bild: Kaufland
27.08.2024 - "Um unsere Preis-Kompetenz zu stärken, haben wir uns diesmal im wahrsten Sinne des Wortes schlagkräftige Unterstützung geholt", freut sich Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland. Ab Donnerstag startet die Kampagne mit der Ex-Boxweltmeisterin Regina Halmich.
von Joachim Graf
Unter dem Claim "Der Preiskampf des Jahres mit Regina Halmich und Kaufland" machen Kaufland
und Box-Weltmeisterin Regina Halmich ab dieser Woche gemeinsame Sache. Am 14. September soll der mit viel Social-Media-Bohei angekündigte dritte und angeblich letzte Boxkampf zwischen Stefan Raab (57) und Regina Halmich (47) steigen (20:15 Uhr, live bei RTL und auf RTL+). Der "Kultmoderator mit der markanten Kauleiste", wie ihn Kaufland bezeichnet, plant sein öffentlichkeitswirksames Comeback.
Kaufland will den Kampf als Sponsor von Regina Halmich unterstützen. Die Kaufland-Kampagne soll ab 29. August online, im Prospekt, in Digital- und Printmedien, auf Werbeplakaten, im Radio und in den Filialen gespielt werden.
Der erste Boxkampf zwischen den beiden fand 2001 statt. Auch den Folgekampf gewann die Ex-Boxweltmeisterin. Dennoch wird der Social Buzz von beiden mediengerecht angeheizt, was wiederum eher Sponsor Kaufland als einer markanten Kauleiste nutzt: "Ich möchte den Leuten das zeigen, was sie gerne haben möchten. Eine fitte Regina Halmich, die im besten Fall den verrückten Show-Moderator Stefan Raab noch einmal so richtig vermöbelt" meint Regina Halmich im SWR3-Interview.
In seinen Kampagnen verwendet Kaufland regelmäßig Testimonials. Zum Jahresbeginn holte sich Marketingchef Christoph Schneider dafür ebenfalls prominente Unterstützung und führte gemeinsam mit Jan Josef Liefers, Olaf Schubert, Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes und Verona Pooth den Kaufland-Claim 'Hier bin ich richtig' ein.
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