Mehrheit der Apple-NutzerInnen unterbindet Tracking

Bild: Jan Vasek auf Pixabay

11.05.2021 - Einer Analyse zufolge stimmen dem Tracking durch Apps knapp zwei Wochen nach Einf�hrung der neuen Datenschutzfunktion nur 13 Prozent der Apple-Nutzerschaft zu.

von Frauke Schobelt

Die neue Datenschutzfunktion von Apple st��t in der Werbebranche auf gro�e Ablehnung, bei den NutzerInnen hingegen auf eine breite Zustimmung. Zwei Wochen, nach dem Launch von iOS 14.5 mit dem neuen Tracking-Schutz, stimmt nur eine Minderheit von iPhone- und iPad-Besitzern zu, weiterhin von Apps getrackt und nachverfolgt zu werden.

Erste Zahlen des Marktforschungsunternehmens Flurry zeigen, dass die Zustimmungsrate zuletzt weltweit nur 13 Prozent betrug (Stand: 8 Mai 2021). In den USA sind es sogar nur 5 Prozent. Die Untersuchung beruht laut Flurry auf den anonymen Daten von weltweit 5,3 Millionen Nutzern.

App-Entwickler m�ssen nun erst die Erlaubnis des Nutzers einholen, um Zugriff auf die Werbekennung (IDFA) des Ger�ts zu erhalten, mit dem bisher ein App-�bergreifendes Tracking m�glich war. Die Mehrheit verweigert jedoch das Sammeln von Werbedaten. Unterbinden l�sst sich dies relativ einfach in den Datenschutz-Einstellungen mit einem Klick im Men� "Apps erlauben, Tracking anzufordern". Flurry prognostiziert: "Da die Opt-in-Raten voraussichtlich niedrig bleiben, wird diese �nderung Herausforderungen f�r personalisierte Werbung mit sich bringen und Auswirkungen haben auf die 189 Milliarden Dollar schwere mobile Werbebranche weltweit." Mit dem Tracking-Schutz zu k�mpfen hat unter anderem Facebook , das seitdem in seinen eigenen Apps versucht, mit Einblendungen und Aufkl�rung die Zustimmungsrate der NutzerInnen zu erh�hen.

Die iBusiness-Analyse 'Apples ATT - 7 Szenarien zur Zukunft des App-Marketings' listet die Konsequenzen der Datenschutz-Offensive f�r das Online-Marketing und m�gliche Szenarien f�r die Zukunft auf.

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