Trends 2021: Social Shopping, Advertising, Voice Search

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06.11.2020 - Social Shopping, Advertsing, Voice Search - diese Trends sollten Unternehmen 2021 im Auge behalten.

von Dominik Grollmann

Digitales Marketing ver�ndert sich rasant und stellt Unternehmen immer wieder vor neue Herausforderungen. Zudem hat die Covid-19-Krise die Adaption digitaler Kan�le massiv vorangetrieben und das Onlineverhalten der Nutzer ge�ndert - ganz gleich ob Medien, Retail oder Erlebnis. Um 2021 nicht hinterherzuhinken, sollten sich Unternehmen schon heute mit den Online-Marketing-Trends auseinandersetzen und die richtige Strategie f�r sich etablieren. Die Experten der M�nchner Online-Marketing Agentur SEO-K�che haben zusammengestellt, welche Zutaten hierbei nicht fehlen sollten:

E-Shopping in den Sozialen Medien

Inspirationsquelle, Trafficbringer und nat�rlich Verkaufskanal: Der Handel und E-Commerce profitieren schon seit L�ngerem vom Stellenwert der Social-Media-Kan�le. Mitte 2020 wurden Facebook - und Instagram -Shops vorgestellt. Das Feature erm�glicht es Unternehmen weltweit, die eigenen Produkte direkt auf dem eigenen Profil anzubieten und zu verkaufen, ohne dass Kunden eine extra Website besuchen m�ssen. Dies gilt unabh�ngig von der Unternehmensgr��e oder dem Budget. Das ist gerade f�r kleine Unternehmen und Startups interessant, die ihre Produkte erstmals auf den Markt bringen. Nun wird das Feature direkt auch f�r Instagram Stories, TV und Reels ausgeweitet. Somit haben Unternehmen noch gr��ere Chancen, ihre Produkte kreativ oder mit Hilfe von Storytelling in Szene zu setzen. Wie bei Shopping-Beitr�gen im Feed werden die entsprechenden Produkte im IGTV Publisher markiert.

Social-Commerce wird auch 2021 weiter an Bedeutung gewinnen. Der Vorteil von Social-Shops ist ihr enormes Potenzial: Die Kan�le werden t�glich von Milliarden Nutzern aufgerufen und enthalten jede Menge Daten. Diese geben nicht nur Aufschluss �ber das Einkaufsverhalten, sondern liefern auch Informationen zu den privaten Interessen und Interaktionen der Nutzer. Mit Hilfe von Facebook und Instagram k�nnen Unternehmen ihre Angebote nun nicht nur sehr spezifisch ausspielen und die entsprechenden Nutzer zur richtigen Zeit ansprechen, sondern die Angebote direkt vertreiben. Dennoch sollten Social-Shops auf Dauer den normalen Online-Shop nicht ersetzten, sondern als zus�tzliches Verkaufstool genutzt werden.

Neuer Kampagnentyp f�r Google Ads

F�r Nutzer ist Google haupts�chlich eine Suchmaschine, f�r Unternehmen hingegen ist die Plattform ein wichtiger Bestandteil im Marketingmix. Mithilfe von Google Ads Kampagnen werden potenzielle Kunden angesprochen, die in der Google-Welt nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen, oder einfach auf YouTube Videos streamen. Unter dem Namen "Performance Max Campaigns" entwickelt Google gerade einen neuen Kampagnentypen, der n�chstes Jahr als Beta-Version auf den Markt kommen soll. Diese Weiterentwicklung der smarten Kampagne bietet Unternehmen ein breites Spektrum an passendenden Marketingzielen an und ist als Erg�nzung f�r bestehende Suchkampagnen konzipiert. Damit sollen Conversions und Einnahmen gesteigert werden. Zur Auswertung sollen neue Berichte zur Verf�gung stehen, um beispielsweise feststellen zu k�nnen, welche Zielgruppen oder Asset-Kombinationen die besten Ergebnisse erzielen.

Der Vorteil von Google-Ads sollte jedem Unternehmen bekannt sein. Durch die "Performance Max Campaign" und die damit verbundene Automatisierung werden noch bessere Ergebnisse in den gew�nschten Bereichen erzielt. Die Funktion "Insights" hilft au�erdem, Trends und ge�nderte Nutzernachfragen zu erkennen und erlaubt es in Echtzeit darauf zu reagieren. So k�nnen die Mittel noch besser eingesetzt werden.

Suchmaschinenoptimierung f�r die Sprachsuche

Siri, Alexa und Co. - die Sprachsuche ist bereits allgegenw�rtig und wird t�glich genutzt. Meist werden noch Kochrezepte, Adressen, �ffnungszeiten oder das Wetter erfragt. Anhand gut gepflegter, strukturierter Daten und mit Hilfe von Machine Learning Prozessen im Suchalgorithmus kann Google zielgenaue Ergebnisse dazu liefern. Da Nutzer aber mit dem Tool und dessen Umgang vertrauter werden, steigen auch die Anspr�che. Deshalb sollten Websites hierf�r entsprechend optimiert sein. Das bedeutet zum Beispiel, Informationen �bersichtlich aufzubereiten, einfache W-Fragen zu beantworten und die Ladezeit zu optimieren. Denn anders als bei geschriebenen Suchanfragen werden bei der Sprachsuche �fter ganze S�tze "eingegeben". Je besser eine Website auf solch ausf�hrliche Suchanfragen antworten kann, desto eher wird sie die Nutzer abholen. Aus diesem Grund sollten alle Branchen ihre Website f�r Sprachsuchen weitestgehend optimieren. Inhalte, die Nutzern weiterhelfen und ihre Fragen beantworten, werden daher immer wichtiger.

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Nicolai Kuban (contentbird GmbH)

Wie sich Unternehmen in Deutschland jetzt auf das Google-Update "Helpful Content" in 2023 vorbereiten sollten

Mit einem umfassenden "Helpful Content Update" hat Google im August begonnen, seine Algorithmen darauf einzusch�rfen, hochwertige Inhalte gegen�ber reinen SEO-Inhalten zu priorisieren. Gerade B2B-Unternehmen mit ihren h�ufig langen Customer Journeys, die sie mit digitalen Inhalten begleiten, sollten dies bereits jetzt in ihre Planung einbeziehen. Nicolai Kuban, Co-Founder & Chief Strategy Officer von contentbird gibt dir praktische Empfehlungen, wie du mit hochwertigem Content deine Ziele erreichst.

Wichtigste Erkenntnisse:
- Die wichtigsten Schritte im SEO-Prozess und wie du diese in deine Content-Erstellung integrierst.
- Wie du ein Qualit�ts-Content-Audit durchf�hrst und bessere Inhalte erstellst.
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Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 06.12.22, 11:15 Uhr