Facebook wird verzichtbar, WhatsApp nicht

Bild: HeikeAL/Pixabay

09.10.2019 - Facebook ist f�r viele Nutzer nicht mehr unverzichtbar: Ein Viertel der Facebook-Nutzer in Deutschland hat schon einmal dar�ber nachgedacht, komplett auf die Social Media-Plattform zu verzichten. Instant Messaging-Apps wie WhatsApp gewinnen dagegen an Relevanz.

von Christina Rose

Der Stellenwert von Facebook als mobile App sinkt in der Gunst der Verbraucher weltweit. Die Nutzung in den USA, Gro�britannien, Deutschland und Nordeuropa ist stark r�ckl�ufig. Dies ergab eine Studie des technologiebasierten Marktforschungsunternehmens AudienceProject mit 13.000 Teilnehmern. Die Studie hatte zum Ziel, die Verbraucher in sieben M�rkten zu befragen, wie unverzichtbar die verschiedenen Apps auf ihren Mobiltelefonen in ihrem t�glichen Leben sind, und ergab eine wesentliche �nderung der Einstellung gegen�ber Facebook zugunsten von Instant Messaging und anderen sozialen Inhalten sowie nicht sozialen Apps in allen M�rkten.

Die von AudienceProject durchgef�hrten Untersuchungen zur Einstellung der Nutzer zu Apps und zur Nutzung sozialer Medien in den USA, Gro�britannien, Deutschland, D�nemark, Schweden, Norwegen und Finnland lassen darauf schlie�en, dass der Ruf von Facebook als unverzichtbare Plattform erheblich zur�ckgegangen ist und dies in den kommenden Monaten m�glicherweise auch weiterhin tun wird. Im zweiten Quartal 2017 wurde Facebook von mehr als einem Viertel der Befragten (26 Prozent) als unverzichtbare App in den USA angesehen. Dieser Wert ist jedoch bis zum dritten Quartal 2019 auf 21 Prozent zur�ckgegangen. Das Vereinigte K�nigreich verzeichnete im selben Zeitraum einen st�rkeren prozentualen R�ckgang von 32 Prozent im zweiten Quartal 2017 auf 23 Prozent im dritten Quartal 2019. Der R�ckgang der Popularit�t war auch in Nordeuropa im selben Zeitraum zu verzeichnen: D�nemark (30 auf 24 Prozent), Schweden (22 auf 13 Prozent), Norwegen (32 auf 21 Prozent) und Finnland (30 auf 23 Prozent).

WhatsApp ist die mit Abstand beliebteste Social-Media-App der Deutschen.
Grafik: AudienceProject

In den USA war Instagram die viertwichtigste App im zweiten Quartal 2017, im dritten Quartal 2019 ist sie jedoch auf den zweiten Platz aufgestiegen. In Gro�britannien und Nordeuropa war ein �hnlicher Anstieg der Instagram-Nutzung zu verzeichnen. Der WhatsApp Messenger gilt in Gro�britannien, Deutschland und Finnland als die unverzichtbarste App.

Dieser Trend war bei jungen Menschen ausgepr�gter. In Gro�britannien sehen nur 16 Prozent der 15- bis 25-J�hrigen Facebook als die unverzichtbarste App an und liegen damit an f�nfter Stelle hinter anderen Social-Media-Apps wie WhatsApp Messenger (27 Prozent), Messenger (22 Prozent), Instagram (20 Prozent) und Snapchat (16 Prozent). In den USA ist Instagram f�r Jugendliche erste Wahl (26 Prozent), dahinter YouTube (20 Prozent) und Snapchat (20 Prozent). Eine �hnliche Entwicklung zeigt sich in Deutschland: Facebook liegt in der Gunst der Jugend mit nur 6 Prozent hinter dem WhatsApp Messenger (14 Prozent) und Instagram (8 Prozent).

Die Studie legt auch nahe, dass Facebook eine deutlich weibliche Tendenz aufweist. In den USA gaben 17 Prozent der M�nner Facebook als unverzichtbare App an, verglichen mit 26 Prozent der Frauen. In Gro�britannien h�lt mehr als ein Viertel (27 Prozent) der britischen Frauen Facebook f�r die unverzichtbarste App, w�hrend 20 Prozent der britischen M�nner dem zustimmen. In Deutschland war die Bilanz ausgeglichener, in Finnland stimmten 30 Prozent der Frauen Facebook als unverzichtbar zu, nur 15 Prozent der M�nner.

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