Amazon w�chst 2020 t�glich um 31 Millionen Euro

Blick in das Logistikzentrum von Amazon in Bad Hersfeld.

Bild: Amazon

06.07.2021 - Laut Daten des IFH K�ln entfallen mehr als zwei Drittel des Onlineumsatzwachstums von knapp 15 Milliarden Euro 2020 auf den Handelsriesen. Der Anteil Amazons (Retail und Marketplace) am deutschen Onlineumsatz lag 2020 damit bei 53 Prozent.

von Frauke Schobelt

Am 5. Juli hat Jeff Bezos den Chefposten beim Versandh�ndler Amazon ger�umt, den er vor 27 Jahren in Seattle gegr�ndet hat. Bezos �berl�sst das Feld seinem Nachfolger Andy Jazzy , zieht sich in den Verwaltungsrat zur�ck und plant seine Reise ins All. Mit einem gesch�tzten Verm�gen von 200 Milliarden Euro ein Hobby, das er sich leisten kann.

H�her, schneller, weiter - so l�sst sich auch die Geschichte von Amazon gut zusammenfassen. Wie gro� die Dominanz der Handelsplattform auch im deutschen Handel ist, zeigen nun 'Zahlen, Daten und Fakten', die das IFH K�ln �ber Amazon zusammengestellt hat:

Handelsumsatz von Amazon (Retail und Marketplace) w�chst 2020 um 11,4 Milliarden Euro

Pandemiebedingt verzeichnet der Onlinehandel weltweit Rekorde - auch in Deutschland. Vor allem Amazon verzeichnet ungeahnte Zuw�chse: W�hrend der Onlinehandel in Deutschland 2020 insgesamt um rund 15 Milliarden Euro wachsen konnte - statt wie zuvor um rund 5,6 Milliarden Euro j�hrlich - entfielen hiervon rund 11,4 Milliarden Euro auf Amazon. Mit eingerechnet sind dabei auch die Marketplace-Ums�tze. Das hei�t, im Coronajahr 2020 hat der Konzern im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich jeden Tag um 31 Millionen Euro zugelegt. Der Anteil Amazons am deutschen Onlineumsatz lag 2020 damit bei 53 Prozent.

Im Gesamtjahr 2020 hat der Onlineh�ndler in Deutschland einen Umsatz von 29,565 Milliarden Dollar (umgerechnet rund 24,7 Milliarden Euro) erwirtschaftet - eine Steigerung von rund 33 Prozent gegen�ber 2019 (22,232 Milliarden Dollar).

"Dass Amazon in der Krise voll durchstarten konnte, liegt vor allem an dem guten Fundament des Gesch�fts, das im Krisenmodus gut skaliert werden konnte. Wenn �ber Jahre in eine funktionierende Basis investiert wurde, braucht es nur wenige Stellschrauben", beurteilt Amazon-Kennerin Dr. Eva St�ber den Erfolg des Unternehmens im Coronajahr.

Rekordwachstum f�r Amazon.
Grafik: IFH K�ln

Wer online shoppt, kauft auch bei Amazon

Ein Blick auf die Konsumentenseite zeigt: Wer im Internet einkauft, shoppt auch bei Amazon. Rund 94 Prozent der OnlineshopperInnen in Deutschland sind KundInnen bei Amazon. Rund 70 Prozent des Amazon-Umsatzes wird von Prime-Mitgliedern realisiert. Und: �ber ein Drittel von ihnen sind Heavy-Amazon-ShopperInnen und nutzt f�r mindestens die H�lfte der Eink�ufe im Netz das Angebot der Onlineplattform aus Seattle.

Amazon beeinflusst Non-Food-Handel ma�geblich

Doch Amazon pr�gt nicht nur den Onlinehandel in Deutschland ma�geblich. Bereits jeder zehnte umgesetzte Euro im gesamten Nonfood-Handel wandert in die digitale Ladenkasse Amazons. Weitere 25 Prozent der Nonfood-Ums�tze werden �ber Informationsrecherchen oder Preisvergleiche durch Amazon beeinflusst. Der Detailblick zeigt die Amazon-Durchdringung der einzelnen Branchen: So sind beispielsweise in der Kategorie CE & Elektro weniger als 30 Prozent der Ums�tze von Amazon unabh�ngig. In der Kategorie Wohnen & Einrichten entfallen zwar "nur" sieben Prozent der Ums�tze auf Amazon - weitere 28 Prozent werden aber von Amazon beeinflusst.

"Der Amazon-Reifegrad der einzelnen Nonfood-Branchen nimmt weiterhin zu. In fast allen Bereichen hat der Umsatz von Amazon oder der beeinflusste Umsatz ordentlich zugelegt. F�r H�ndler hei�t das vor allem, dass sie dringend eine Strategie zum Umgang mit Amazon ben�tigen", so Hansj�rgen Heinick E-Commerce-Experte des IFH K�ln.

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