Streaming und Werbung: Zeitenwende im Bewegtbildmarkt

Bild: mohamed Hassan auf Pixabay

05.09.2022 - Mit FreeVee steigt Amazon als erster Anbieter ins kostenlose Streaming mit Werbeunterbechern ein. OMD Germany wollte wissen, wie VerbraucherInnen dem neuen Angebot gegen�berstehen und welche Chancen sich f�r Werbungtreibende ergeben.

von Dominik Grollmann

Wird das neue, kostenlose Streaming-Angebot FreeVee von Amazon (Advertised Video-on-Demand), mit welchem ZuschauerInnen Filme zwar unentgeltlich - aber daf�r von Werbebl�cken unterbrochen - streamen k�nnen, zur Disruption im Bewegtbildmarkt f�hren? Wie hoch ist die Bereitschaft in der Bev�lkerung, dieses unentgeltliche und aus dem linearen TV bekannte Angebot zu nutzen? Diesen und weiteren Fragen geht die Mediaagentur OMD in einer repr�sentativen Online-Umfrage auf den Grund.

71 Prozent der Befragten w�rden Werbung akzeptieren, wenn sie dadurch kostenfrei oder kostenreduziert auf Video-on-Demand-Content zugreifen k�nnten. Die inflationsgetriebene Preissensibilit�t der Deutschen d�rfte diese Attraktivit�t noch befeuern. Es gibt also nicht nur eine breite Akzeptanz f�r Streaming mit Werbeinhalten, das Angebot weckt auch Interesse in der breiten Bev�lkerung - unabh�ngig von Alter oder Einkommen: �ber alle Alterssegmente hinweg geben die Befragten an, Interesse an den werbefinanzierten Inhalten zu haben. So liegt das Potenzial f�r die A-VoD-Nutzung bei den 18 bis 70-J�hrigen bei 23 Millionen. Kein Wunder, dass auch die anderen Streaming-Anbieter mit einem kostenlosen Angebot in den Startl�chern stehen.

Grafik: OMD Germany

Reaching the Unreachables

F�r 69 Prozent der Nutzer, die kein Bewegtbild mehr �ber ein TV-Ger�t sehen, hat A-VoD die �berzeugungskraft, sie wieder zur�ckzuholen. Bei den Selektivsehern (Nutzer mit unterdurchschnittlicher TV-Nutzung, die nur gezielte Programme im linearen TV sehen), finden sogar 74 Prozent A-VoD attraktiv. Und auch TV-Verweigerer (Nutzer, die sich g�nzlich vom linearen Fernsehen abgewendet haben) k�nnen sich eine Nutzung von werbefinanzierten Streaming-Inhalten vorstellen. Die Ergebnisse der OMD-Onlinebefragung zeigen also deutlich das A-VoD-Angebote das Potential haben, Nutzergruppen, die aktuell nicht bzw. nur schwer mit Werbung zu erreichen sind, zur�ckzugewinnen.

First Mover FreeVee in der Poleposition

Obwohl FreeVee noch recht unbekannt ist (nur sechs Prozent der Befragten geben an FreeVee zu kennen) kann sich eine Mehrheit (58 Prozent) der Befragten eine Nutzung vorstellen. Als erster Anbieter von werbefinanziertem Streaming, hat Amazon gute Chancen mit dem FreeVee-Angebot neue Kunden hinzuzugewinnen: 46 Prozent der aktuellen Nicht-Nutzer von Amazon Prime ziehen ein Abonnement von FreeVee in Erw�gung. Dabei ist die Akzeptanz von Werbung aber endlich: Die Menschen erwarten ein ausgewogenes Verh�ltnis von Werbung und Content. Knapp ein Drittel der Befragten empfinden 9 Minuten Werbung pro Stunde, so wie es FreeVee plant, als noch akzeptabel - mehr d�rften es aber nicht sein.

"Die Ergebnisse unserer Studie zeigen deutlich, dass der ohnehin schon dynamische Bewegtbildmarkt durch A-VoD-Anbieter noch dynamischer wird und sich gleichzeitig viele neue Potentiale auftun. F�r uns als Kommunikationsberater birgt dies Chancen besonders die Zielgruppen anzusprechen, die sich bereits vom linearen Bewegtbildangeboten abgewendet haben. Dies bietet Werbetreibenden wieder neue spannende M�glichkeiten, potentielle Nutzer mit einer breiten, emotionalen Ansprache auf dem "Big Screen" zu erreichen. Wir verfolgen die neuen Entwicklungen mit sehr gro�em Interesse und haben bereits fr�hzeitig mit unserer adaptiven Bewegtbildplanung auf strategischer und taktischer Ebene reagiert", so Klaus Stinnertz , Managing Director OMD Germany und Kopf der Business Transformation-Unit.

Bild: Martin Geisthardt

Martin Geisthardt
(FC St. Pauli)

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