Neue Auflagen: EU nimmt Tech-Giganten an die Kandare

19.11.2021 - Die EU hat sich darauf verst�ndigt, dass f�r Plattform-Unternehmen ab einer Marktkapitalisierung von 80 Milliarden Euro strengere Regeln gelten sollen. Auch ein europ�ischer Techgigant ist betroffen.

von Dominik Grollmann

Die EU will den Wettbewerb der Internetunternehmen strenger regulieren - die dazugeh�rigen Gesetze haben nun eine neue H�rde genommen: Die Fraktionen im EU-Parlament haben sich darauf geeinigt, dass f�r Plattform-Anbieter mit einer Marktkapitalisierung von mehr als 80 Milliarden Euro besondere Wettbewerbsregeln gelten sollen, da sie eine Gatekeeper-Funktion erf�llen.

Mit dieser Regelung w�rden insbesondere die US-Tech-Giganten Apple , Facebook , Google und Microsoft h�rter an die Kandare genommen, aber mit Booking.com sei auch ein europ�isches Unternehmen dabei. In Zukunft ist aber damit zu rechnen, dass weitere Unternehmen wie Amazon , Alibaba oder Airbnb als Gatekeeper eingestuft werden. Gatekeepern soll es nach dem "Digital Markets Act" untersagt sein, eigene Angebote auf ihren Seiten zu bevorzugen oder in ihren Shops nur eigene Apps aufzuf�hren.

Nach der Einigung im EU-Parlament gilt es als wahrscheinlich, dass die Regeln im kommenden Fr�hjahr endg�ltig verabschiedet werden k�nnen.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

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In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

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