Werbekunden investieren mehr in Programmatic Addressable TV

Bild: Pixabay / Jan Vasek

22.01.2021 - Umsatzwachstum: �ber die Programmatic-Buchungsplattform von d-force wurden mehr als 240 Addressable-TV-Kampagnen von rund 80 Werbetreibenden eingebucht und ausgespielt.

von Frauke Schobelt

Die Werbeausgaben f�r Programmatic Addressable TV (ATV) haben sich im Corona-Jahr 2020 nahezu verdrei�facht. Das ergibt eine Auswertung von Adition Technologies f�r d-force , ein Joint Venture von ProSiebenSat1 und der Mediengruppe RTL Deutschland. Der Programmatic-Video-Spezialist stellt eine Active Agent Demand-Side-Plattform (DSP) f�r den automatisierten und daten�basierten Einkauf von Addressable-TV-Kampagnen auf den Sender-Inventaren der Seven.One Entertainment Group und der Mediengruppe RTL Deutschland sowie weiteren Partnern zur Verf�gung.

Mit einem Umsatzplus von 161 Prozent war Addressable TV der Wachstumstreiber auf der Buchungsplattform und erzielte in 2020 einen Gesamtumsatzanteil "deutlich im zweistelligen Bereich", meldet das Unternehmen. Insgesamt wurden �ber 240 Addressable-TV-Kampagnen von �ber 80 Werbetreibenden programmatisch eingebucht und ausgespielt.

"2020 war ein sehr erfolgreiches Jahr f�r Programmatic Addressable TV", sagt Ralf Hammerath , CEO Adition Technologies. Wachstumstreiber war die pandemie�bedingt ver�nderte Mediennutzung. Werbekunden erhoffen sich zudem mehr Effizienz aus der Kombination von digitalem Bewegtbild mit automa�tisiertem Einkauf und datenbasierter Aussteuerung. "Ob stand-alone oder in crossmedialen Kampagnenkonzepten: Addressable TV erweitert ma�geblich das Spektrum an Bespielungs�m�glich�keiten screen�basierter Medienkan�le", so Hammerath.

d-force erwartet f�r 2021 weiteres Wachstum, angetrieben auch durch neue Mediaangebote wie individuell aussteuerbare Addressable-TV-Spots und ein Cross-Device- bzw. Haushaltstargeting.

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