Die Pharmabranche kommuniziert gerne �ber YouTube

Bild: Pexels auf Pixabay

20.01.2023 - Rund neun von zehn Arzneimittelherstellern sind mit einem offiziellen Account auf YouTube vertreten. Aber auch Instagram wird f�r Pharmaunternehmen wichtiger.

von Frauke Schobelt

Die Social-Media-Performance von 100 Arzneimittelherstellern auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube hat Research Tools in Kooperation mit Vico Research & Consulting untersucht. Gemeinsam kommen die Pharmaunternehmen laut der Studie auf rund 8,3 Millionen Abonnements. Die Marktforscher analysierten den Zeitraum von November 2021 bis November 2022.

Mit einem Nutzungsgrad von 88 Prozent ist die Plattform YouTube am beliebtesten. Im Schnitt laden die Unternehmen 14 Videos im Jahr hoch. Auf Facebook sind 79 Marken mit einem offiziellen Account vertreten, allerdings haben nur drei Unternehmen hier mehr als 500.000 Fans. Einen Twitter-Account f�hrt hingegen nur knapp die H�lfte der Unternehmen. Die meisten Postings kommen hier von @Bayer, @pfizer_de und @sanofiDE.

Hersteller von Naturmedizin auf Instagram besonders aktiv

Die Nutzung von Instagram hat innerhalb von zwei Jahren stark zugenommen. Derzeit f�hren 69 von 100 Pharmaherstellern einen Instagram-Account. Mit 600 Beitr�gen innerhalb eines Jahres ist Pascoe , Hersteller von Naturmedizin, auf der Plattform besonders aktiv. Im Schnitt posten Arzneimittelhersteller auf Instagram rund 65 Beitr�ge pro Jahr. Bei der Interaktionszahl f�hrt Weleda . Mit �ber 150.000 Kommentaren, Reaktionen oder Shares schafft die Naturmedizin-Marke einen lebhaften Austausch - erheblich �ber den durchschnittlichen knapp 4.000 Interaktionen.

Sieben der zehn in den Social Media aktivsten Arzneimittelhersteller sind auf allen vier analysierten Plattformen pr�sent. Die beiden Marken Johnson & Johnson sowie Pfizer platzieren sich zudem in allen vier Plattform-Einzelrankings unter den zehn Best-Performern.

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Anke Kisters
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