Mediacom und IP Deutschland starten Programmatic TV

29.01.2016 - IP Deutschland, die Vermarktungstochter der RTL-Mediengruppe, bietet von nun an den programmatischen Einkauf f�r Fernsehwerbung an. Gemeinsam mit der Media-Agentur Mediacom hat der Vermarkter eine Technologie f�r den dynamischen Einkauf von TV-Inventar entwickelt.

K�nftig kann Mediacom Werbezeiten auf allen Sendern von RTL Deutschland f�r ihre Kunden in Echtzeit einkaufen, buchen und optimieren. Als "absolutes Neuland" f�r das lineare TV bezeichnet IP Deutschland-Gesch�ftsf�hrer Matthias Dang die Neuerung.

Generell laufen der Ein- und Verkauf sowie die Buchung und Abwicklung beim linearen Fernsehen bereits weitestgehend automatisiert ab. IP Deutschland verwendet daf�r seit 1998 das Buchungstool Cool, das auch bei der WPP-Tochter Mediacom eingesetzt wird. Neu in diesem Prozess sei nun, dass die Buchungssysteme der beiden Unternehmen �ber eine Schnittstelle verkn�pft werden; sprich: Das System der Agentur, die so genannte Demand Side Platform (DSP), wird automatisch mit der Sell Side Platform (SSP) des Vermarkters verbunden. Von einer "Evolution statt Revolution" spricht Dang.

Buchungsdaten m�ssen demnach nicht mehr manuell �bertragen werden. Ein Mausklick soll gen�gen, um Buchungen und Stornierungen vorzunehmen. Der Buchungsprozess werde dadurch effizienter, was mehr Zeit verschaffe - etwa f�r die Kundenberatung oder die Werbe-Umfeldanalyse, so Claus Br�ckers, Chief Investment Officer bei Mediacom.

Mit dem neuen System setzen Mediacom und IP Deutschland einen neuen Standard f�r die Umsetzung von Programmatic TV in Deutschland, hei�t es aus dem Unternehmen. (vj)

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Martin Brahm

Martin Brahm (Schober Information Group Deutschland GmbH)

Data Value Management als Basis f�r die digitale Transformation in Vertrieb und Marketing

Um die Themen rund um KI bearbeiten zu k�nnen, m�ssen Unternehmen eine gute Vorarbeit leisten: Mit der richtigen Datenstrategie die KI f�ttern, um richtige Entscheidungen zu treffen, das Thema hybrider Vertrieb zu bearbeiten aber auch L�sungen wie generative KI einsetzen zu k�nnen. F�r diese Anforderungen hat Schober die Plattform udo entwickelt, eine modulare L�sung, deren Vorteile anhand von Kunden Cases aus Travel, Automotive und Retail B2B vorgestellt wird.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 25. am 03.12.24, 11:00 Uhr

uptain

Die uptain GmbH entwickelt das f�hrende Software-Tool gegen Warenkorbabbr�che im E-Commerce. Mit der uptain-Software k�nnen Onlineshops Kaufabbr�che verhindern, Warenkorbabbrecher zur�ckgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

eMBIS Akademie f�r Online Marketing

Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegr�ndet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der f�hrenden Weiterbildungsinstitute in …

trbo GmbH

Die M�nchner trbo GmbH ist einer der f�hrenden Technologieanbieter f�r die dynamische Onsite-Personalisierung, Optimierung und Testing. Das 2013 gegr�ndete Unternehmen biete eine All-in-One L�sung, um personalisierte Erlebnisse f�r jeden einzelnen Be…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Die Schober Information Group Deutschland GmbH ber�t und unterst�tzt Kunden strategisch mit On- und Offline-L�sungen sowie bei der systematischen Umsetzung von crossmedialen Kommunikations-, Werbe- und Verkaufsstrategien.

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Business Data Solutions GmbH & Co. KG

Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gest�tzte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von �ber 10 Mio. Domains erm�glicht pr�zise, auf Machine Learning basierende L�sungen f�r spitze Leads, ei…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

panadress marketing intellignce GmbH

panadress marketing intelligence geh�rt zu den f�hrenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterst�tzen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu st�rken und weiter auszubauen. Mit der Pow…