Mediacom und IP Deutschland starten Programmatic TV

29.01.2016 - IP Deutschland, die Vermarktungstochter der RTL-Mediengruppe, bietet von nun an den programmatischen Einkauf f�r Fernsehwerbung an. Gemeinsam mit der Media-Agentur Mediacom hat der Vermarkter eine Technologie f�r den dynamischen Einkauf von TV-Inventar entwickelt.

K�nftig kann Mediacom Werbezeiten auf allen Sendern von RTL Deutschland f�r ihre Kunden in Echtzeit einkaufen, buchen und optimieren. Als "absolutes Neuland" f�r das lineare TV bezeichnet IP Deutschland-Gesch�ftsf�hrer Matthias Dang die Neuerung.

Generell laufen der Ein- und Verkauf sowie die Buchung und Abwicklung beim linearen Fernsehen bereits weitestgehend automatisiert ab. IP Deutschland verwendet daf�r seit 1998 das Buchungstool Cool, das auch bei der WPP-Tochter Mediacom eingesetzt wird. Neu in diesem Prozess sei nun, dass die Buchungssysteme der beiden Unternehmen �ber eine Schnittstelle verkn�pft werden; sprich: Das System der Agentur, die so genannte Demand Side Platform (DSP), wird automatisch mit der Sell Side Platform (SSP) des Vermarkters verbunden. Von einer "Evolution statt Revolution" spricht Dang.

Buchungsdaten m�ssen demnach nicht mehr manuell �bertragen werden. Ein Mausklick soll gen�gen, um Buchungen und Stornierungen vorzunehmen. Der Buchungsprozess werde dadurch effizienter, was mehr Zeit verschaffe - etwa f�r die Kundenberatung oder die Werbe-Umfeldanalyse, so Claus Br�ckers, Chief Investment Officer bei Mediacom.

Mit dem neuen System setzen Mediacom und IP Deutschland einen neuen Standard f�r die Umsetzung von Programmatic TV in Deutschland, hei�t es aus dem Unternehmen. (vj)

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