Diskutiert: Ausbildung von Databasemarketing-Kaufleuten

15.01.1999 - Rudolf Jahns, Chef der D�sseldorfer Jahns, Rapp Collins, hat mit Unterst�tzung einiger Kollegen aus dem DDV-Forum Database eine Initiative f�r den neuen Beruf "Databasemarketing-Kaufmann/-frau" gestartet.

"Der Ausgangspunkt war der, da� ich jemanden f�r das Databasemarketing einstellen wollte. Es gibt auf dem Markt zwar Informatiker mit Hochschulabschlu�, aber die sind erstens teuer und zweitens gibt es T�tigkeiten, die eine solche Qualifikation gar nicht erfordern."
Deshalb wollte Jahns einen IT- oder EDV-Kaufmann ausbilden. Das aber darf er nicht, da eine Agentur die Kriterien f�r einen solchen Ausbildungsgang nicht erf�llt. Mit einer neuen Ausbildung zum Databasekaufmann/-frau k�nnte dem Nachwuchs sowohl Database- als auch Werbe-Know-how vermittelt werden, eine Mischung, die angesichts des zunehmenden Relationship- und One-to-One-Marketing mit Sicherheit Zukunft hat. "Auf der einen Seite lernt der Azubi Kreation und Beratung kennen, lernt, wie Daten generiert werden, auf der anderen Seite sieht er, wie die Daten verarbeitet werden, um sie f�r das Marketing nutzbar zu machen", erkl�rt Jahns.
Rudolf Tillmann von der IHK D�sseldorf findet die Idee gut: "Da wir so etwas als einzelne Kammer nicht umsetzen k�nnen, haben wir den Vorschlag an den Deutschen Industrie- und Handelstag weitergegeben. Dort gibt es Gremien, die sich um neue Berufe k�mmern." Der Deutsche Direktmarketing Verband hat unterdessen eine Faxumfrage an die 825 Mitglieder gestartet, um den Bedarf nach einem solchen Ausbildungsgang abzufragen. Die Resonanz war positiv: Von rund 250 Antwortern haben 178 ihr Interesse an der Ausbildung bekundet. Insgesamt w�rden diese Befragten 308 Arbeits- und 150 Ausbildungspl�tze zur Verf�gung stellen.
DDV-Pressesprecher Holger Albers kommentiert: "Diese kurze Abfrage zeigt uns, wie brennend die Problematik ist, gut ausgebildetes Personal im Databasemarketing zu finden; und wie wichtig es ist, da� der DDV diese Initiative aus den Reihen der Mitglieder aufgegriffen hat, um das Berufsbild Databasemarketingkaufmann/-frau voranzubringen."
Auf die Frage, wie lange es dauert, bis ein neuer Beruf genehmigt wird, sagt Ingrid Stiller vom Bundesinstitut f�r Berufsausbildung in Berlin: "Realistisch ist ein Start im Herbst 2000." Zun�chst m�ssen die Kriterien f�r die Anerkennung eines Ausbildungsberufes erf�llt sein. Dann mu� ein Konsens zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern �ber die Eckdaten des neuen Berufes, also etwa �ber Qualifikationsprofil und Ausbildungsdauer, gefunden werden. Sind der Bundesminister f�r Wirtschaft und der Bundesminister f�r Bildung und Forschung einverstanden, werden gemeinsam mit den Kultusministerien der L�nder die Grundlagen f�r die Lehrpl�ne der betrieblichen und schulischen Ausbildung erarbeitet. Tillmann von der IHK r�t: "Je mehr aus den Unternehmen heraus getrommelt wird, desto besser ist es." Eine breite Zustimmung f�r den neuen Beruf k�nnte das Procedere also durchaus beschleunigen.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

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