Georg Schumacher bei Bozell Direct Friends

15.01.1999 - Die Hamburger DM-Agentur Bozell Direct Friends hat sich mehrheitlich an der Schumacher Werbeagentur, Hamburg, beteiligt.

Im Gegenzug erhielt Chef Georg Schumacher (43) Anteile sowie den Job als gesch�ftsf�hrenden Gesellschafter von Bozell Direct Friends. Hintergrund des Deals ist u.a., die Kreation der Bozell Direct Friends zu st�rken. Die von Uwe Harry Drescher und Michael Klein 1989 als Direct Friends gegr�ndete Agentur war lange Zeit weniger als kreativer Hot-shop, denn als traditionelle - und erfolgreiche - Direktmarketing-Agentur bekannt. Bereits mit der Beteiligung der klassischen Frankfurter Agentur Bozell - inzwischen Borsch, Stengel, K�rner, Bozell - an den Direct Friends im Dezember 1996 und dem neuen Gesch�ftsf�hrer Stefan R�ttinger (32) �nderte sich die Positionierung der Agentur.
Georg Schumacher kommt urspr�nglich aus der klassischen Werbung und hat Etats wie IKEA, L�tta oder H & M betreut. "Ich glaube an die Zukunft des Dialogmarketing", sagt er heute. Besonders das Relationship-Marketing hat es ihm angetan, gemeinsam mit Bozell Direct Friends will er auf diesem Gebiet einiges bewegen.
Schumacher wird mit seinen elf Mitarbeitern zun�chst in den alten R�umen bleiben und seine Kunden, darunter Eurocamp, Quelle und Mac Fash, von dort aus betreuen. Ein anderes denkbares Motiv f�r den Zukauf liefern massive Branchenger�chte: Die Hamburger h�tten in den letzten Monaten einen wichtigen Kunden verloren, hie� es. Das dementiert R�ttinger ganz entschieden. Allerdings habe der Kunde CREDIT SUISSE 1998 seinen Etat deutlich gek�rzt, "weil wir schon im Sommer alle Zielvorgaben von CREDIT SUISSE erf�llt haben", so R�ttinger. Und: "1999 wird ein gutes Jahr", ist er sich sicher. Die Pl�ne sind ehrgeizig: Bozell Direct Friends will unter die Top drei der deutschen Dialogmarketing-Agenturen aufr�cken. Das Ranking wird derzeit angef�hrt von den BBDO Dialogagenturen mit 71,26 Millionen Mark, gefolgt von Wunderman Cato Johnson mit 45,99 Millionen Mark und OgilvyOne mit 28,90 Millionen Mark Gross Income. (Quelle: MailMarketing Agenturspiegel 1998.) Das Income von Bozell Direct Friends liegt nach Eigenangaben derzeit bei "deutlich �ber 20 Millionen Mark". Neue, gro�e Kunden seien bereits in Sicht, verspricht R�ttinger, h�llt sich �ber die Details aber in Schweigen.
Chairman Uwe H. Drescher hat sich indes in den Urlaub verabschiedet und betrachtet das Ganze wohl mit der ihm eigenen Gelassenheit. Drescher, der ja durchaus Erfahrungen im Agenturverkauf gesammelt hat, hat bei diesem Deal keine Anteile (sie liegen im zweistelligen Bereich) abgegeben, zieht sich allerdings aus dem Tagesgesch�ft weitgehend zur�ck. Er arbeitet k�nftig als Berater f�r das Network - und baut laut Insidern ein weltweites Relationsship-Network f�r Bozell auf. Bozell Direct Friends betreut Kunden wie CREDIT SUISSE, bofrost*, Bosch Telecom, Chrysler und Quelle. Bozell Direct Friends, 040/51432-0

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(UIM)

Im KI-Zeitalter unverzichtbar: Vertrauen im E-Mail-Marketing

In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

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